British Airways đã bị đình trệ Apple, Microsoft và PayPal để đăng quang ngôi vị siêu thương hiệu kinh doanh hàng đầu năm 2017. Mặc dù liên tiếp xảy ra các cuộc đình công khiến các tiêu đề và kết quả thăm dò không thể đoán trước làm gián đoạn nền kinh tế, BA đã được xếp hạng cao nhất trong một cuộc khảo sát của các chuyên gia tiếp thị và hàng nghìn chuyên gia kinh doanh người Anh.
Hãng hàng không hoạt động tốt hơn gần như 1, 500 người khác trong cuộc thăm dò hàng năm lần thứ mười sáu, với Apple giữ vững vị trí thứ hai và trong thành tích mạnh nhất kể từ năm 2011, gã khổng lồ công nghệ Hoa Kỳ Microsoft đã tiến lên vị trí thứ ba. Các gã khổng lồ công nghệ khác của Mỹ, PayPal và Google, đều lần lượt giảm từ một vị trí xuống vị trí thứ tư và thứ năm. Mặc dù vậy, các thương hiệu công nghệ Mỹ vẫn chiếm bốn trong năm vị trí hàng đầu, khẳng định vị trí vững chắc của họ trên đầu bảng.
Stephen Cheliotis, Giám đốc điều hành của Trung tâm Phân tích Thương hiệu (TCBA), đơn vị tổng hợp kết quả thay mặt cho Superbrands Vương quốc Anh, cho biết: “Mặc dù trải qua một giai đoạn hỗn loạn hơn, nhưng British Airways vẫn giữ được vị trí là thương hiệu B2B hàng đầu của Vương quốc Anh trong năm thứ ba đang chạy.
“Apple một lần nữa là đối thủ sát sao ở vị trí thứ hai, trong khi đối thủ Samsung vẫn giữ vị trí thứ 15 bất chấp các vấn đề được công bố rộng rãi với Galaxy thiết bị cầm tay. Không giống như các cuộc thăm dò khác gần đây, mô hình bình chọn khi nói đến thương hiệu vẫn nhất quán đáng kể, với các thương hiệu thách thức vắng mặt đáng kể khi những người chơi lâu năm duy trì sự thống trị của họ so với những người mới đến. “
20 siêu thương hiệu kinh doanh hàng đầu chính thức cho năm 2017:
1. Hãng Hàng không Anh
2. LEGO
3. Rolex
4. Andrex
5. Gillette
6. John lewis
7. Mercedes-Benz
8. Kellogg’s
9.Apple
10. Coca-Cola
11. Dyson
12. Bốt
13. Cadbury
14. Marks & Spencer
15. Báo đốm
16. Tiên
17. Heinz
18. Google
19. Amazon.co.uk
20. Nghiên cứu Ung thư Vương quốc Anh
