Các nghiên cứu tương quan về kết quả tìm kiếm của Google có truyền thống lâu đời về SEO. Nhưng họ cũng có thể không đáng tin cậy trong việc cung cấp thông tin về cách Google xếp hạng các trang web. Sử dụng ý tưởng của các nghiên cứu tương quan trong một chiến lược SEO có thể dẫn đến các quyết định kém.
Ánh xạ backlink
Một số nghiên cứu tương quan sẽ thấy rằng có nhiều liên kết tương quan với các trang web được xếp hạng số một. Các nghiên cứu tương quan khác đã phát hiện ra các mối quan hệ văn bản neo lý tưởng và có bao nhiêu liên kết nên trỏ đến trang chủ.
Nhưng có một vấn đề với những phát hiện này.
Các vị trí 1 10 trong số các kết quả tìm kiếm của Google thường được phân loại cho các lần thử tìm kiếm khác nhau. Ví dụ kinh điển về thực tế này trong SERPs là kết quả tìm kiếm cho cụm từ tìm kiếm, báo đốm.
Một cách mà Google xếp hạng SERPs dựa trên mức độ phổ biến của mục đích tìm kiếm. Trong trường hợp cụm từ tìm kiếm, jaguar, mục đích tìm kiếm phổ biến nhất là cho chiếc xe.
Lý do tại sao trang web cho động vật báo đốm không xếp hạng đầu tiên không liên quan gì đến số lượng liên kết ngược hoặc mối quan hệ văn bản neo. Nó bị loại khỏi vị trí số một vì ý định tìm kiếm động vật không trùng với ý định tìm kiếm xe hơi.
Liên quan: Một liên kết tự nhiên là gì?
Một tìm kiếm báo đốm có thể là một tìm kiếm cho:
- một chiếc xe hơi
- một con vật
- Một đội bóng đá.
- tin tức về chiếc xe
- Nhận xét về chiếc xe cuối cùng
- video về chiếc xe
Trên đây là những ví dụ về những gì Google hiện đang xếp hạng trong top 10 cho truy vấn tìm kiếm, Jaguar. Đó là sáu lần thử tìm kiếm cho trang đầu tiên trong các trang kết quả tìm kiếm của Google (SERP).
Trên đây là một ví dụ về tìm kiếm sự đa dạng của ý định. Sự đa dạng của ý định tìm kiếm là một lý do chính tại sao các nghiên cứu tương quan là không đáng tin cậy.
Mục đích tìm kiếm Đa dạng
Có sự đa dạng của các nỗ lực tìm kiếm cho hầu hết các truy vấn tìm kiếm.
Vaguer truy vấn tìm kiếm, Google càng có nhiều khả năng hiển thị các tính năng tìm kiếm điều hướng như People Too Ask, làm phức tạp thêm các nghiên cứu tương quan.
Cách cũ để tìm kiếm kết quả là mười liên kết màu xanh đã là quá khứ. Nhưng các nghiên cứu tương quan đối xử với SERPs như thể chúng vẫn là mười liên kết màu xanh. Đó là một cách khác mà các nghiên cứu tương quan là thiếu sót.
Các nghiên cứu tương quan bỏ qua thực tế về sự đa dạng của ý định tìm kiếm và nhiều đặc điểm tìm kiếm hiện đại khác.
Dưới đây là một ví dụ về kết quả tìm kiếm thông thường có thể trông như thế nào:
- Vị trí thứ ba có thể là kết quả của Làm thế nào để A.
- Vị trí bốn có thể là về nơi để mua A.
- Vị trí thứ năm có thể được đánh giá về A và các đối thủ B và C.
- Vị trí thứ sáu có thể là tin tức mới nhất về A.
Trong ví dụ trên, mỗi trang web được xếp hạng không theo số lượng liên kết. Chúng được phân loại theo ý định tìm kiếm phổ biến nhất.
Nó giống như kết quả tìm kiếm của cụm từ tìm kiếm Jaguar. Kết quả chính (một trang web về xe hơi) không có vì nó có nhiều liên kết ngược hơn trang Wikipedia cho động vật báo đốm.
Kết quả chính là ở đó bởi vì mục đích tìm kiếm phổ biến nhất cho cụm từ jaguar là một trang web về xe Jaguar.
Liên kết ngược được tính giữa các vị trí một, ba, bốn, năm và sáu là hoàn toàn không liên quan vì lý do tại sao các trang đó được xếp hạng trong các vị trí đó. Nhìn chung có nhiều nỗ lực tìm kiếm cho bất kỳ truy vấn tìm kiếm.
Do đó, bất kỳ nghiên cứu tương quan nào đưa ra kết luận từ mười hoặc hai mươi kết quả tìm kiếm hàng đầu của Google sẽ mang lại thông tin không phản ánh chính xác cách Google xếp hạng các trang web.
Để cố gắng có được kết quả chính xác hơn, trước tiên, một nghiên cứu nghiên cứu sẽ phải xác định các nỗ lực khác nhau và chỉ định cho chúng một phân loại như Thông tin, Giao dịch, Giáo dục, v.v.
Nhưng ngay cả khi điều đó đã được thực hiện, vẫn còn một lỗ hổng. Bảng xếp hạng mục đích tìm kiếm sẽ không khớp với mục đích tìm kiếm mà Google đã sử dụng để tạo bất kỳ SERP cụ thể nào.
Liên quan: Cách mọi người tìm kiếm: Hiểu ý định của người dùng
Không ai có thể đảo ngược kết quả tìm kiếm của kỹ sư
Làm sáng tỏ kết quả tìm kiếm của Google thông qua các nghiên cứu tương quan không đơn giản như các yếu tố xếp hạng tương quan với hàng triệu SERP vì những lý do được mô tả ở trên.
Các nghiên cứu tương quan luôn không đáng tin cậy. Tuy nhiên, nhiều người vẫn tiếp tục tin tưởng vào họ. Họ tạo ra một clickbait tuyệt vời.
Nhưng có lẽ đã đến lúc ngành công nghiệp SEO phát triển và đặt chúng sang một bên.
Liên quan: Công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào
