Facebook gần đây đã công bố một sự thay đổi đối với thuật toán phân phối video có các nhà sáng tạo nội dung lắc trong giày của họ. Khi bạn sống và chết trong cơn bão tiếp thị truyền thông xã hội, sự giàu có của bạn có thể thay đổi đáng kể với các cập nhật thuật toán và điều này trông giống như một mớ hỗn độn.
Nếu bạn là một nội dung cướp biển chủ yếu chia sẻ và phân phối nội dung video, bạn có thể đọc về cách vượt qua cơn bão (hoặc xem mẫu video đơn giản của Bitale và bắt đầu tạo nội dung video của riêng bạn).
Nếu bạn là người sáng tạo nội dung, bạn sẽ gặp may – tàu của bạn đang đến. Nhưng đủ với ngôn ngữ thiết kế của đại dương, hãy nói về video.
Hôm nay chúng ta hãy xem những thay đổi thuật toán mới, ý nghĩa rộng hơn cho việc chia sẻ phương tiện truyền thông xã hội và ý nghĩa của nó đối với các nhà tiếp thị video.
Những thay đổi trong thuật toán là gì?
Một ngày khác, một thuật toán khác xuất hiện và làm gián đoạn việc kinh doanh của mọi người. Thuật toán phân phối video mới cho Facebook, như đã được công bố 6 Có thể dựa trên ba yếu tố quan trọng. Điều quan trọng cần lưu ý là các yếu tố này luôn được tính đến, nhưng trọng lượng tương đối của chúng đã thay đổi. Các yếu tố mới nổi bật bao gồm:
Mức độ trung thành và ý định: Giống như các ứng dụng đánh giá cao người dùng hàng ngày, thuật toán mới mang lại tầm quan trọng cao hơn cho hành vi của người dùng "trung thành". Người dùng thường xuyên điều chỉnh, tìm kiếm nội dung từ những người sáng tạo cụ thể hoặc tương tác với một kênh cụ thể cho thấy họ được đầu tư vào nội dung video được sản xuất.
Thời lượng video và xem: Facebook Nó sẽ ưu tiên nội dung video thu hút sự chú ý của người dùng trong ít nhất một phút (và thậm chí nhiều điểm hơn được trao khi video dài ít nhất ba phút). Điều này cho thấy rằng người dùng ở xa phía sau nhu cầu trung bình cho khoảng chú ý.
Tính nguyên bản: Và cuối cùng, thay đổi quan trọng nhất sẽ hạn chế phân phối và kiếm tiền từ nội dung không nguyên gốc hoặc được sử dụng lại.
Facebook Ông tuyên bố rằng động cơ của ông đằng sau bản cập nhật là:
Để giúp những người tạo video tài năng tìm thấy khán giả của mình và xây dựng các công ty video có lợi nhuận trong Facebook. Chúng tôi muốn giúp các công ty truyền thông, dù lớn, nhỏ, toàn cầu hay địa phương, tiếp tục công việc vô giá của họ. Và trên hết, chúng tôi muốn giúp mọi người Facebook Khám phá các video tuyệt vời và xây dựng mối quan hệ với người sáng tạo và nhà xuất bản quan trọng với họ. "
Điều này có vẻ rất ngọt ngào và bình đẳng đối với công ty có lợi từ việc bán dữ liệu của người dùng, nhưng bất cứ điều gì. Chúng tôi tin vào họ. Thông điệp cơ bản ở đây là Facebook Bạn muốn người tạo nội dung nhận được phí của họ và không khuyến khích các trang ăn cắp, cho mượn hoặc xuất bản nội dung video chưa được phân bổ.
Trong chính, họ ưu tiên tham gia xác thực, có nghĩa là số liệu thống kê như thời gian để nhìn Nó sẽ có giá trị ít hơn số lượng bình luận và số lượng trả lời cho ý kiến. Đây là một nỗ lực để giảm sự tham gia: các bài đăng yêu cầu người dùng thích hoặc bình luận về chúng.
Clickbait cũng được theo dõi chặt chẽ hơn, điều không may có nghĩa là ít vô nghĩa (không thể tin được) này:
Thông thường, Facebook Bạn muốn chất lượng cao hơn, phù hợp hơn và nội dung địa phương hơn sẽ được quảng bá trên nguồn tin tức của bạn.
Lý do thực sự của bản cập nhật là gì? Một lịch sử cập nhật thuật toán.
Thuật toán video mới không xuất hiện từ đâu và mặc dù nó sẽ ảnh hưởng chủ yếu đến các nội dung điều chỉnh video mèo, nhưng đó không phải là một quyết định trung lập về mặt chính trị. Hãy nghĩ về điều này (cắt ngắn) tóm tắt về sự tiến hóa chính trị của thuật toán. Ngày nay chúng ta đang sống trong một kỷ nguyên của tình trạng hỗn loạn kỹ thuật số. Internet là:
Đẩy 40 (theo Google, sinh nhật của anh ấy là nó 1 Tháng 1 năm 1983) Một thành phần tích hợp trong hầu hết các ngành nghề. Được sử dụng bởi 81% của thế giới phát triển và 56,1Toàn bộ thế giới vẫn hoạt động chủ yếu bên ngoài luật thực thi.
Các sistema Về mặt pháp lý, ở hầu hết các quốc gia, nó chậm, khó quản lý và chưa bắt kịp với Internet phát triển liên tục và nhanh nhẹn. Dần dần xoay và điều chỉnh các luật hiện hành để bao trùm các không gian kỹ thuật số và tạo ra các luật hoàn toàn mới để cố gắng kiểm soát điều này sistema mơ hồ và lan tỏa mà tất cả chúng ta đều phụ thuộc vào. Nó từ từ đóng cửa lại. Nhưng chàng trai, nó là công việc khó khăn.
Chúng tôi hoạt động trong một thời đại chưa từng có, nơi các chính phủ quốc gia không thể quản lý và thực thi luật pháp trực tuyến một cách hiệu quả và tạo ra một tình huống mà những người khổng lồ kỹ thuật số, như Facebook, có trách nhiệm hơn bao giờ hết trong việc tạo ra các hệ thống công lý và công lý hoạt động hiệu quả như luật pháp. Trong trường hợp này Facebook Bạn đang cố gắng điều chỉnh hành vi trộm cắp nội dung và thực thi bản quyền. Điều đó không đơn giản như nói với mọi người "Đừng ép nội dung của người khác trên Internet và thu hút lưu lượng truy cập, lượt truy cập, người theo dõi!". Việc thực hiện sắc lệnh này gần như là không thể đối với phạm vi nắm bắt nội dung toàn cầu.
Như vậy Facebook Bạn cần chủ động hạn chế thành quả của hành vi trộm cắp bằng thay đổi thuật toán video thông minh. Theo thuật toán mới, nội dung video được tái chế, nội dung được phát lại và nội dung được báo cáo sẽ không đạt được mức độ phổ biến hoặc tầm với. Phạm vi trước đây dựa trên số liệu thống kê tương tác để đo lường mức độ liên quan sẽ bị ảnh hưởng nếu dựa trên nội dung bị đánh cắp.
Những gì có vẻ như là một sự phiền toái nhỏ đối với các bộ trộn nội dung video hoặc một lợi ích nhỏ cho người dùng Facebook thực sự là một động thái chính trị khá lớn đối với Facebook Xếp hạng các nhu cầu của cơ sở người dùng tạo nội dung so với nhu cầu của các nhà quảng cáo dành nhiều tiền để quảng cáo (đôi khi) nội dung bị đánh cắp.
Nhưng điều này chưa bao giờ được nhìn thấy trước đây. Lý do cho sự thay đổi ưu tiên này đến từ Google. Kể từ đầu năm 2015, công cụ tìm kiếm đã cập nhật đáng kể thuật toán SERP của mình để thích nội dung chất lượng. Phantom Update 2015 (được người hâm mộ đặt tên vì Google hầu như không nhận ra) đã làm xáo trộn nhiều bảng xếp hạng. Họ bắt đầu đánh giá nội dung dựa trên các chỉ số chất lượng: thời gian dành cho trang, trang mỗi phiên, mức độ tương tác. Về cơ bản ưu tiên hướng người dùng.
Ưu tiên các nhu cầu của cơ sở người dùng của bạn có vẻ rõ ràng, nhưng phải mất một thời gian để đến đây. Facebook Nó cũng đã thực hiện những thay đổi tương tự trong những năm qua. Đáng chú ý nhất trong năm 2018 là sự thay đổi về lợi ích nội dung cho bạn bè và liên hệ cá nhân trên các trang kinh doanh. Zuckerberg nói: "Gần đây chúng tôi đã nhận được phản hồi từ cộng đồng của chúng tôi rằng nội dung công khai (bài đăng của công ty, nhãn hiệu và phương tiện truyền thông) thay đổi những khoảnh khắc cá nhân khiến chúng tôi kết nối nhiều hơn với nhau."
Bản cập nhật này nhằm giảm sự xuất hiện của:
Nội dung chất lượng thấp Nội dung mỏng Nội dung liên kết Bài viết trên Clickbait Quá nhiều quảng cáo Cửa sổ bật lên Các video xếp chồng Khó điều hướng trên các trang
Âm thanh quen thuộc? Facebook Nó đã bị chậm lại để đáp ứng nhu cầu của người dùng và nhận ra vai trò to lớn mà video sẽ đóng trong nội dung của tương lai. Cập nhật thuật toán video là một bằng chứng khác về áp lực để đáp ứng nhu cầu của anh chàng nhỏ bé, người sáng tạo nội dung tự do phục vụ nội dung thích hợp, về các công ty có tiền để chi tiêu hoặc các công ty ăn cắp nội dung.
Điều đó nói rằng, không phải tất cả mọi thứ là tin tốt. Facebook Hoạt động như một bộ điều chỉnh là tốt, nhưng nó cũng cung cấp cho họ toàn bộ sức mạnh. Là thuật toán mới được sử dụng thống nhất? Hoặc có túi Facebook ai được bồi thường? Ví dụ: người dùng đã nhận thấy rằng Buzzfeed đã sống sót qua các thay đổi thuật toán trước đó một cách đáng kể mặc dù hầu hết nội dung phổ biến của nó với các tweet, meme và hình ảnh "mượn" (và đôi khi không được phân bổ). Không giống như đối thủ cạnh tranh Upworthy, có tầm với đã giảm trong nửa 2013-2014. Khả năng áp dụng có chọn lọc các nguyên nhân hạn chế Facebook trở thành một cơ quan quản lý trung lập và một nhà độc tài nhân từ hơn.
Vậy ai nên lo lắng?
Ai sẽ bị ảnh hưởng?
Đối với hầu hết người dùng, thay đổi thuật toán sẽ thông báo nội dung xác thực hơn được phân phối từ nguồn ban đầu trong các nguồn tin tức của họ, đây là một bổ sung tuyệt vời và có nghĩa là các tương tác và thời gian nhãn cầu bạn đóng góp sẽ giúp người tạo. ban đầu để kiếm tiền từ những nỗ lực của bạn.
Đối với doanh nghiệp, tạo nội dung video của riêng bạn là tin tức tốt nhất. Để thưởng cho những đóng góp của bạn, bạn có thể sẽ nhận được một khoản tăng nhỏ. Đây là tin rất xấu cho các công ty tham gia hệ thống chia sẻ và chia sẻ nội dung phổ biến giữa các đối tác được hỗ trợ, bởi vì Facebook là với bạn
Đó cũng là tin xấu cho các công ty đang tận dụng xu hướng nội dung lan truyền. Nhiều nền tảng xã hội và thuật toán tìm kiếm chuyển từ clickbaity, nội dung có giá trị thấp và hướng tới nội dung gốc và xác thực tạo ra sự tương tác xác thực. Và cái quái gì là cam kết đích thực, bạn yêu cầu?
Không phải mọi cam kết đều được tạo ra như nhau. Các tương tác có thể được tự động hóa (như, theo dõi và nhận xét chung) ở bên dưới trong máy chủ phân cấp. Các tương tác là chính hãng (nhận xét nhận được nhiều câu trả lời hoặc lượt thích, ý kiến và chia sẻ riêng tư) có giá trị hơn trong quá trình thay đổi thuật toán của Facebook Năm 2018 bởi vì nó cho thấy những người thực sự đứng sau các nhấp chuột.
Nhưng bất kể nguồn gốc nội dung video của họ là gì, tất cả các công ty chia sẻ nội dung cần bắt đầu tự hỏi: những người theo dõi tôi muốn xem gì? Làm thế nào tôi có thể phục vụ bạn? Càng ngày, các công cụ tìm kiếm và nền tảng xã hội đang hướng tới việc đáp ứng nhu cầu của thị trường hơn là cố gắng spam người dùng.
TL; DR?
Một loạt các thay đổi trong thuật toán cho Facebook, bao gồm bản cập nhật phân phối video mới nhất, cho thấy sự thay đổi về giá trị để ưu tiên nội dung video gốc được hỗ trợ bởi sự tương tác xác thực. Sự trung thành của người theo dõi và độ dài của màn hình cũng sẽ quan trọng hơn để có được lực kéo. Nội dung được chia sẻ hoặc sử dụng lại không còn tuyệt vời theo bất kỳ ý nghĩa nào và Facebook Nó sẽ cố gắng chủ động can thiệp vào việc kiếm tiền từ nội dung trùng lặp để thoát khỏi nội dung mượn và suy nghĩ nghiêm túc về việc tạo nội dung gốc.
