1. Càng đơn giản càng đẹp
Năm 2020 sẽ là một năm thuận lợi cho việc tạo ra nội dung trực tuyến, vừa để giải trí cho một lượng khán giả hạn chế vừa để nâng cao hình ảnh thương hiệu của mình. Vào năm 2021, vấn đề sẽ là tập trung vào chất lượng của nội dung được chia sẻ hơn là số lượng.
“Hãy tự hỏi mình câu hỏi: câu trích dẫn tôi đăng này có phục vụ mục đích gì không? Nó có mang lại giá trị gì không? Hay nó chỉ để lấp đầy nguồn cấp tin tức của bạn? »Steven Klinger, Nhà đào tạo Tư vấn và Tiếp thị tại Tribe.
Thoát khỏi chia sẻ vì lợi ích của việc chia sẻ, bạn sẽ phải tìm cách mang lại giá trị gia tăng cho mục tiêu của mình và thích dành thời gian xác định chiến lược nội dung của mình hơn là thực hiện chiến lược đó. Và điều đó thật tốt, xu hướng sẽ là một thiết kế kiểu dáng đẹp!
Định dạng video cũng sẽ vẫn được các mục tiêu đánh giá cao, đặc biệt nếu nó tôn trọng khái niệm ít hơn là nhiều: video tự phát và không hoàn hảo nhưng đưa người xem đến gần hơn với thương hiệu nhờ tính chân thực của chúng.
2. Nỗi sợ bỏ lỡ hoặc nỗi sợ bỏ lỡ nội dung quan trọng
Với khả năng tiêu thụ nội dung bất cứ lúc nào, Fear Of Missing Out (FOMO) không bao giờ xa và giúp tăng lòng trung thành của khán giả… Và năm 2021 có khả năng sẽ khẳng định xu hướng này. Trong số các công cụ chính của lòng trung thành này:
TikTok, với hơn 90% người dùng mở ứng dụng ít nhất một lần mỗi ngày. Một mạng xã hội cho phép sự sáng tạo lên tiếng và tiềm năng đầy đủ của nó vẫn chưa được các thương hiệu khai thác.
cuộc sống, một xu hướng đã bùng nổ trong thời gian khóa cửa. Lướt sóng FOMO vào năm 2021 sẽ yêu cầu cung cấp các sự kiện trực tiếp tự phát, không phát lại.
các tin tặccho phép bạn xem lại tin tức với một chút sáng tạo.
“Để thành công trong việc hack tin tức của bạn, hãy nhớ rằng thời điểm
là tối quan trọng. Một khi thông tin lan truyền, tiếng nói của bạn có thể bị chìm trong làn sóng thông tin. Sử dụng công cụ lắng nghe xã hội có thể giúp bạn dự đoán các xu hướng trước khi chúng trở nên quá phổ biến. Anna Willems, Trưởng bộ phận Tiếp thị tại Mention.
Truyền trực tuyếnđể đặt lịch hẹn với cộng đồng của bạn trên Twitch Ví dụ.
Serization nội dungbằng cách sắp xếp nội dung của bạn thành loạt phim trên web để làm nổi bật hiệu ứng FOMO, chẳng hạn như phim truyền hình phát sóng một tập mỗi tuần.
3. Sự trở lại tuyệt vời của việc viết lách
Vào năm 2021, các nỗ lực sẽ phải giảm bớt trong việc sản xuất nội dung hấp dẫn và hào nhoáng về mặt hình ảnh để làm nổi bật chất lượng của bài viết và tạo ra các văn bản hấp dẫn. Do đó, điều quan trọng là phải tập trung chiến lược tiếp thị nội dung của mình vào các định dạng khác nhau, chẳng hạn như bản tin, dành một khoảnh khắc đặc biệt vào mỗi buổi sáng cho độc giả và giúp nó có thể hỗ trợ một cách kể chuyện cụ thể cho thương hiệu.
“Bản năng đầu tiên của tất cả nhân viên, đến văn phòng vào buổi sáng? Mở hộp thư của bạn. Đây là cách gửi email đến khán giả của bạn có nghĩa là kết nối với khán giả của bạn trong một không gian thân mật trong cuộc sống hàng ngày của họ. Charles Alf Lafon, Nhà chiến lược nội dung tại TBWA \ Corporate
Đồng thời thu hút khán giả của bạn trên LinkedIn bằng văn bản khuyến khích thảo luận hơn là hình ảnh cá heo. Cuối cùng, thiết kế web của trang web của bạn cũng nên tập trung vào các yếu tố văn bản hơn là các yếu tố hình ảnh được coi là tích cực hơn.
4. Xây dựng thương hiệu cá nhân
Vì gắn bó với một người dễ dàng hơn so với một thực thể ảo, hãy đặt cược vào việc xây dựng thương hiệu cá nhân cho nội dung của bạn vào năm 2021. Những người thuộc công ty sẽ có thể đại diện cho thương hiệu bằng cách chiếm một vị trí trên mạng xã hội thông qua hồ sơ cá nhân của họ và bằng cách thể hiện bản thân bằng lời nói để truyền tải các giá trị thương hiệu thông qua tính cách của họ. Bạn cũng có thể dựa vào nội dung trò chuyện, thông qua phỏng vấn nhân viên, phỏng vấn khách hàng hoặc thậm chí là podcast có giá trị gia tăng cao.
5. Nội dung tự phát hơn
Tạo hình ảnh chân thực và hấp dẫn cho thương hiệu của bạn thông qua nội dung thương hiệu ít mang tính thương mại. Là một thương hiệu, hãy dám đứng ra lập trường về các vấn đề xã hội và khẳng định giá trị cũng như tầm nhìn của bản thân. Xin lưu ý, đây không chỉ là một tuyên bố đơn giản để khôi phục hình ảnh của nó, mà là một cam kết thực sự với cộng đồng của nó, có nguy cơ không làm hài lòng tất cả mọi người. Ngoài ra, bạn sẽ cần phải căn cứ nội dung của mình vào mong đợi của mục tiêu bằng cách liên tục theo dõi để tìm ra những gì sẽ có ý nghĩa. Các thương hiệu mạnh nhất hiện nay là những thương hiệu thể hiện tính minh bạch thông qua nội dung Người dùng nội bộ có tác động.
“Những thương hiệu thành công là những thương hiệu sử dụng nội dung như một chất xúc tác cộng đồng, để xây dựng một lượng khán giả thực sự chứ không chỉ để tạo ra khách hàng tiềm năng hay doanh số bán hàng”. Joei Chan, Giám đốc Nội dung tại 360Learning
Ngoài ra, hãy đặt cược vào những người có ảnh hưởng nano có ít hơn 5.000 người đăng ký và những người có thể trở thành đại sứ thực sự cho thương hiệu của bạn, cụ thể là thông qua YouTube và Instagram. Bạn cũng được hưởng lợi từ những người có ảnh hưởng trong công ty của bạn: nhân viên. Họ sẽ có thể chia sẻ nội dung liên quan đến hành động của công ty và do đó quảng bá hình ảnh thương hiệu nội bộ của bạn.
Ngoài ra, hãy nghĩ về khách hàng của bạn, họ là những nhà phân phối thực sự của nội dung liên quan đến thương hiệu của bạn thông qua các bài đánh giá và ấn phẩm trên mạng xã hội. Khiến họ muốn chia sẻ nội dung, nội dung này sau đó có thể được phân phối trên mạng của riêng bạn.
6. Các không gian mới của biểu thức
Vào năm 2021, điều quan trọng là phải điều chỉnh các kênh phân phối phổ biến:
YouTubecông cụ này đã trở thành một công cụ tìm kiếm thực sự, nơi sẽ rất thú vị khi đầu tư vào video quảng cáo ở định dạng sáng tạo nhưng cũng để cộng tác với các youtuber.
Kênh âm thanh, được đại diện bởi định dạng Podcast bùng nổ vào năm 2020 nhờ tính dễ truy cập và tiêu thụ. Đối với các thương hiệu, việc tạo một podcast của công ty sẽ là một điểm cộng thực sự.
“Các công ty có xu hướng làm các podcast của công ty… về công việc kinh doanh của họ. Tuy nhiên, có hàng ngàn chủ đề thú vị hơn nhiều để thảo luận. Bên cạnh đó, một podcast tốt trên hết là sự chân thực, chia sẻ niềm đam mê và âm thanh chất lượng. ” Matthieu Stefani, Chủ tịch của Cosa Vostra và podcaster Thế hệ Do It Yourself
7. Nhắm mục tiêu ngày càng chính xác
Ngày nay, với sự kích thích quá mức của sự chú ý của người tiêu dùng, nội dung thành công là nội dung thực sự thu hút được khán giả. Do đó, vào năm 2021, hãy cân nhắc việc dựa vào dữ liệu của khách hàng để gửi cho họ nội dung được cá nhân hóa mà không làm cho hoạt động này trở nên lạm dụng. Thật vậy, các vụ bê bối thuật toán khác nhau đã khiến người tiêu dùng nghi ngờ về việc sử dụng dữ liệu cá nhân của họ. Cũng thích kết hợp tự động hóa tiếp thị và 1-1 bằng cách cung cấp các trao đổi cá nhân.
“Mối quan hệ giữa cá nhân với cá nhân là không thể thay thế được. Mặc dù thủ công và không thể mở rộng, nhưng nếu được sử dụng một cách khôn ngoan và đúng lúc, nó vẫn là hình thức cá nhân hóa mạnh mẽ nhất ”. Robin Nichols, Giám đốc PR & Nội dung Toàn cầu cấp cao tại AB Tasty.
8. Cảm xúc trên tiền tuyến
Vào năm 2021, điều cần thiết là truyền tải cảm xúc đến khán giả của bạn. Để làm điều này, hãy sử dụng kể chuyện cho mỗi lần tạo nội dung:
“Chiến lược nội dung, trước đây, là hiện diện trên tất cả các kênh để chiếm không gian. Ngày nay, không còn một chỗ trống nữa. Chúng ta phải làm việc trên sự chú ý và ghi nhớ để tạo ra nội dung mà chúng ta sẽ nhớ. Tuy nhiên, chúng ta biết: cách chúng ta ghi nhớ thông tin phụ thuộc vào cảm xúc mà chúng ta cảm nhận. Stéphane Maufroy, Trưởng phòng Nội dung tại Niji, cựu TF1 và cựu M6
Tải xuống toàn bộ nghiên cứu PlayPlay
