Trong một lần xuất hiện trên Bloomberg Television trên “The David Rubenstein Show: Peer-to-Peer Conversations”, Cook sắp nói về việc trả phí so với dùng thử Apple Người đăng ký âm nhạc. Ông cho biết tổng cộng, dịch vụ có hơn 50 triệu người dùng giữa các thành viên trả phí và các bản dùng thử, trái ngược với con số 40 triệu thuê bao trả phí mà công ty đã công bố vào tháng Tư.
Nhìn Applecon số tăng trưởng của công ty dường như đăng về 4 hàng triệu lượt chuyển đổi mỗi tháng đối với đăng ký trả phí ở trên và ngoài bất kỳ hình thức hủy bỏ nào. Con số này đã nhất quán kể từ ít nhất là tháng Giêng, cho thấy rằng Apple sẽ có khoảng 60 triệu người đăng ký trả phí trước kỳ nghỉ lễ, ba năm sau khi ra mắt.
Đối thủ cạnh tranh chính Spotify hồi đầu tháng 5 đã công bố rằng họ có 75 triệu người đăng ký trả phí đáp ứng các mục tiêu của riêng mình, nhưng gây thất vọng sâu sắc cho Phố Wall. Giả sử Spotify duy trì mức tăng trưởng người đăng ký nhất quán, nó sẽ có khoảng 90 triệu người đăng ký trả phí vào đầu mùa lễ và đã có 8 năm khởi đầu Apple.
Nỗ lực video
Mặc dù việc thúc đẩy nội dung không phải là một bí mật, nhưng cuộc phỏng vấn là lần đầu tiên Cook đề cập trực tiếp đến nỗ lực này.
“Chúng tôi rất quan tâm đến lĩnh vực kinh doanh nội dung. Chúng tôi sẽ chơi theo cách phù hợp với thương hiệu của mình”, Cook nói với Bloomberg. “Chúng tôi chưa sẵn sàng cung cấp bất kỳ chi tiết nào về nó. Nhưng rõ ràng đây là một lĩnh vực được quan tâm.”
Nó đã được báo cáo vào năm 2017 rằng Apple đã đầu tư khoảng $1 tỷ người tham gia chương trình video gốc, nhưng báo cáo cho thấy Apple sẽ dễ dàng kéo dài ngân sách vượt quá con số đó. Nó được tuyên bố trong những tháng gần đây rằng nó đã phát triển vượt bậc Facebook và YouTubenhững nỗ lực nội dung gốc của chính họ, cũng như các hãng phim truyền hình truyền thống, cũng như đánh bại đối thủ cạnh tranh chính là Netflix trong một số cuộc chiến đấu thầu.
Nhiều khoản chi tiêu này đã diễn ra gần đây, với Apple tăng khả năng thu nhận nội dung của nó đáng kể trong năm tháng qua. Các thỏa thuận để sản xuất 12 dự án đã được thực hiện bởi Apple chỉ tính riêng từ tháng 10, bao gồm 9 đơn đặt hàng “thẳng hàng loạt” mà không cần sản xuất phi công.
Các giao dịch đáng chú ý bao gồm sự hồi sinh của loạt tuyển tập khoa học viễn tưởng “Những câu chuyện tuyệt vời” của Amblin Television, một bộ phim truyền hình với sự tham gia của Reese Witherspoon và Jennifer Aniston, một loạt phim hoạt hình ca nhạc của tác giả “Bob’s Burgers” và hợp tác cho nội dung từ những người nổi tiếng rapper Drake.
Apple cũng đã ký hợp đồng thuê một tòa nhà ở Culver City, CA., nơi dự kiến sẽ là trụ sở liên quan đến nội dung của nó. Theo Variety, tòa nhà văn phòng dự kiến sẽ mở cửa vào cuối năm 2019, sẽ bao gồm 128.000 feet vuông diện tích văn phòng trên bốn tầng và chỉ cách một cơ sở sản xuất 85.000 feet vuông khác mà nó đã được liên kết từ năm ngoái vài phút.
Nó cũng được tin rằng Applenỗ lực video của, dưới tên Apple Worldwide Video và do các cựu giám đốc điều hành của Sony Pictures Television Jamie Ehrlicht và Zach Van Amburg đứng đầu, sử dụng khoảng 40 nhân viên và đang tạo ra các bộ phận cho các chương trình phim truyền hình người lớn, trẻ em, Mỹ Latinh và châu Âu.
Bất chấp quy mô chi tiêu, nó vẫn còn thấp so với kế hoạch chi tiêu lên đến đô la của Netflix8 tỷ trên nội dung chỉ trong năm 2018. Như đã tiết lộ trong một cuộc phỏng vấn với Apple SVP của Phần mềm và Dịch vụ Internet Eddy Cue tại SXSW vào đầu tháng này, chiến lược tham gia ít chương trình hơn là có chủ đích với lời khuyên của Cue “chúng tôi không chạy theo số lượng, chúng tôi đang chạy theo chất lượng.”
“Trước hết, khi bạn nghĩ đến nội dung, và bạn có thể thấy rằng ở đây tại South by Southwest, cách kể chuyện tuyệt vời là rất quan trọng”, Cue trầm ngâm, nói thêm “bạn nhận được cách kể chuyện tuyệt vời từ những người tên tuổi và bạn nhận được nó từ những người mới trở lên -và người đến. ” Cue khẳng định bài học này đến từ Apple đồng sáng lập Steve Jobs khi ông điều hành xưởng hoạt hình Pixar, vào thời điểm hãng này tạo ra những bộ phim ăn khách nhất.
Các nhà sản xuất và giám đốc điều hành giải trí giấu tên, những người gần đây đã nói chuyện với Applegiám đốc điều hành của tin rằng AppleCác nỗ lực của họ đang được nhắm mục tiêu để phát hành trong khoảng thời gian từ tháng 3 năm 2019 đến mùa hè năm 2019. Mặc dù gần như chắc chắn rằng các dự án video khác sẽ đến trước thời hạn phát hành bị cáo buộc, khung thời gian được cho là liên quan đến nội dung được tạo cụ thể như một phần của Applenhững nỗ lực tài trợ từ năm ngoái.
Nhóm tương tự cũng đề xuất Apple dường như đang nghiêng về các dự án giữ được “bản sắc thương hiệu lạc quan, tươi sáng”. Đây có thể được coi là một con đường “an toàn hơn” để sản xuất nội dung có nhiều khả năng được người xem hoan nghênh hơn, với Apple được cho là đang né tránh chương trình có thể bị coi là “vô cớ tối tăm hoặc nặng về các vấn đề xã hội.”
Nguồn: appleinsider
