Khám phá Traackr, giải pháp tiếp thị người ảnh hưởng
Trong một buổi phát trực tiếp gần đây trên InstagramMarc Zuckerberg đã tiết lộ các tính năng mới Instagram sẽ được đưa ra để thúc đẩy “Nền kinh tế sáng tạo”.
Cửa hàng dành cho người sáng tạo và hệ thống đơn vị liên kết sẽ cho phép người sáng tạo bán hàng trực tiếp từ Instagram và tạo ra doanh thu dựa trên các đề xuất của họ. Cuối cùng, thị trường sẽ giúp các thương hiệu và người sáng tạo liên lạc theo đối tượng của họ.
Mục tiêu đã nêu củaInstagram sẽ là tạo ra một mô hình kinh tế khả thi và công bằng không dành riêng cho các ngôi sao củaInstagram mà còn ảnh hưởng đến “Tầng lớp trung lưu của người sáng tạo”. Theo cách tương tự, sự hợp tác giữa các thương hiệu có quy mô khiêm tốn và các nhà thiết kế sẽ được tạo điều kiện thuận lợi.
Sáng kiến này trên hết là sự công nhận – cuối cùng – về vai trò của người sáng tạo (tên mới của những người có ảnh hưởng mà chúng tôi biết) đối với sức hấp dẫn của các nền tảng và nhu cầu Instagram cung cấp một mô hình kiếm tiền bền vững cho những người sáng tạo này để tránh rò rỉ cho các nền tảng như TikTok hoặc Twitchđã triển khai các hệ thống tương tự.
Tuy nhiên, thông báo này dường như phớt lờ rằng đã có một hệ sinh thái cực kỳ phong phú gồm các nền tảng và đại lý công nghệ cho phép những người sáng tạo ở mọi quy mô cộng tác với các thương hiệu. Điều này bao gồm từ các thị trường có tầm ảnh hưởng nhỏ đến các nền tảng quản lý mối quan hệ của người có ảnh hưởng cho các thương hiệu toàn cầu như Traackr. Một số có thể tố cáo rằng các công cụ tích hợp – như những công cụ được công bố bởi Facebook, dựa trên quyền truy cập đặc quyền vào dữ liệu – không phải là cách tốt nhất để phát triển một mô hình mở và đạo đức. Hãy nhớ ví dụ, Snapchat đã thất bại trong việc thu hút người sáng tạo vào một hệ sinh thái khép kín và được đo lường kém.
Hiện tại, chúng tôi nhận thấy sự hợp tác giữa thương hiệu / người sáng tạo đang tăng tốc rất mạnh mẽ do một số yếu tố:
sự xuất hiện của một thế hệ người có ảnh hưởng mới, sự bùng nổ cộng tác trên TikTok (+ 417%), phát triển các chiến dịch liên quan đến hiệu suất, giúp bạn có thể trực tiếp tạo ra doanh số bán hàng trực tuyến thông qua các mô hình liên kết (Xem báo cáo State of Influence: Beauty 2021) .
Trong bối cảnh đầu tư ngày càng tăng của các thương hiệu đòi hỏi sự phát triển của các công cụ đo lường đáng tin cậy và minh bạch. Để đáp ứng thách thức này, các thương hiệu và đối tác công nghệ của họ đang triển khai các công cụ phức tạp như Traackr để:
Đảm bảo rằng thù lao của người sáng tạo phù hợp với hiệu suất của nội dung đã xuất bản (và không chỉ với khán giả lý thuyết) và với mục tiêu của thương hiệu, Đo lường tác động của các chiến dịch đối với nhận thức về thương hiệu (ví dụ: với các nghiên cứu mục tiêu “Nâng cao thương hiệu”) hoặc trên bán hàng (theo dõi liên kết, mô hình kết hợp tiếp thị), Phân tích và đánh giá hiệu suất hữu cơ của các thương hiệu với những người có ảnh hưởng.
Khi chuẩn bị ngân sách cho năm 2022, việc tiếp cận các công cụ như vậy sẽ rất quan trọng để giúp các thương hiệu tăng cường đầu tư vào người sáng tạo bằng cách dựa trên chiến lược của họ dựa trên dữ liệu.
Trách nhiệm của các nền tảng là đảm bảo một môi trường đáng tin cậy và cởi mở, nơi các tài khoản sai và các cam kết gian lận sẽ bị loại bỏ và tạo điều kiện cho quyền truy cập vào dữ liệu hiệu suất. Cách tiếp cận như vậy sẽ mang lại lợi ích cho các thương hiệu, những người có thể biện minh cho khoản đầu tư của họ, những người sáng tạo có thể dựa vào mô hình kinh tế mạnh mẽ và cuối cùng là chính các nền tảng, những người sẽ tiếp tục thu hút những tài năng đáng kinh ngạc của người sáng tạo để làm khán giả thích thú.
Đó là bằng cách hỗ trợ các cơ quan và công ty công nghệ thông qua truy cập minh bạch vào dữ liệu hiệu suất FacebookTikTok, YouTube, Twitch và các nền tảng trong tương lai sẽ có thể hỗ trợ thực sự Nền kinh tế sáng tạo.
Khám phá Traackr, giải pháp tiếp thị người ảnh hưởng
