Trong trường hợp nó chưa rõ ràng, thị trường cho một chiếc đồng hồ thông minh trị giá 10.000 đô la trở lên sẽ nhanh chóng lỗi thời không phải là lớn. Khi nào Apple (NASDAQ: AAPL) đã khởi chạy bản gốc Apple Watch vào năm 2015, có một phiên bản vàng 18 karat có giá từ 10.000 đô la đến 17.000 đô la, một đề xuất giá trị mong manh do các thiết bị công nghệ nhanh chóng lỗi thời, không giống như thị trường hiện tại dành cho đồng hồ cổ điển, cao cấp. Công ty nhanh chóng nhận ra sai lầm trong cách làm của mình, ngừng sản xuất đồng hồ vàng vào năm sau và giới thiệu phiên bản gốm ở đầu Apple Watch xếp hàng.
Các nhà đầu tư hiện đang có ý tưởng về mức độ tồi tệ của vàng Apple Watch thất bại.
Apple Watch Phiên bản không dài cho thế giới này. Nguồn hình ảnh: Apple.
Doanh số bán đơn vị ở mức “hàng chục nghìn thấp”
Trong một hồ sơ Bloomberg hôm nay về Apple COO Jeff Williams, người hiện được coi là “người thừa kế rõ ràng” của CEO Tim Cook (giống như cách Cook đối với Steve Jobs), phóng viên Mark Gurman lưu ý rằng doanh thu của bản gốc Apple Watch Phiên bản được đánh số ở mức “hàng chục nghìn thấp”, với doanh số bán hàng sẽ cạn kiệt trong vòng vài tuần. Vàng Apple Watch đã lỗi thời và không còn nhận được các bản cập nhật WatchOS nữa; thiết bị bị kẹt trên WatchOS 4, ban đầu được phát hành vào cuối năm 2017.
Mặc dù điều đó khá khiêm tốn về doanh số bán đơn vị, nhưng chỉ riêng thẻ giá cao có nghĩa là Apple có thể đã tạo ra một khoản doanh thu kha khá, từ 200 triệu đến 680 triệu đô la tùy thuộc vào chính xác số lượng đơn vị nó đã bán và ở mức giá bán trung bình.
Báo cáo lặp lại một báo cáo khác của The Wall Street Journal vào tháng trước nêu chi tiết về sự ra đi của Giám đốc thiết kế Jony Ive, trong đó chỉ lưu ý rằng “[t]hàng nghìn phiên bản vàng không bán được. “Nhìn chung Apple Watch Theo WSJ, doanh số bán hàng của đơn vị đạt xấp xỉ 10 triệu chiếc trong năm đầu tiên, chỉ bằng 25% so với dự kiến ban đầu của công ty.
Hiệu suất mờ nhạt của Apple Watch Phiên bản xuất hiện bất chấp một chiến dịch tiếp thị tốn kém có sự góp mặt của hàng loạt người nổi tiếng như Beyonce và Kanye West đeo đồng hồ thông minh vàng. Theo báo cáo, công ty đã chi khoảng 38 triệu đô la cho các quảng cáo trên TV sau khi giới thiệu.
Thay vào đó, đi theo xu hướng chủ đạo
Các nhà đầu tư không thể đổ lỗi Apple để kiểm tra các giới hạn về sức mạnh định giá của mình, vì công ty đã tự biến mình thành một thương hiệu phong cách sống sang trọng. Ngay cả gốm Apple Watch Phiên bản, bắt đầu ở mức tương đối hợp lý hơn $1, 250 điểm giá, tương tự đã bị ngừng cung cấp vào năm ngoái. Gã khổng lồ công nghệ Cupertino hiện nhắm mục tiêu vào các điểm giá chủ đạo để thúc đẩy việc áp dụng, ngay cả khi nó đã làm tăng một cách khiêm tốn mức giá đầu vào của Apple Watch mỗi năm.
Applechiến lược mới của đắt tiền Apple Đồng hồ là sự hợp tác của hãng với Hermes, kết hợp vỏ thép không gỉ với dây da và mặt đồng hồ được thiết kế bởi nhà sản xuất phụ kiện sang trọng của Pháp. Các mô hình đó bắt đầu từ $1, 250. Tuy nhiên, cách tiếp cận của công ty đang hoạt động hiệu quả: Nó chiếm lĩnh 36% thị phần của tất cả các đồng hồ thông minh trong quý đầu tiên, theo Counterpoint Research.
Nguồn: yahoo
