YouTube Bạn đang tăng tốc các tùy chọn quảng cáo trên màn hình TV. Các số nội bộ của Google cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ trong mức tiêu thụ TV và người ta đã suy đoán rằng những con số này sẽ duy trì ổn định vì COVID-19 giữ cho người tiêu dùng ở nhà.
Các định dạng quảng cáo có thể quen thuộc với các nhà quảng cáo thông thường trong YouTubeNhưng biện pháp này cho thấy ý định của Google là tiếp tục phát triển trong lĩnh vực truyền hình được kết nối thay vì chỉ là một ứng dụng trên điện thoại của người dùng.
Nâng thương hiệu trên màn hình TV
Các nhà quảng cáo thực hiện khảo sát Nâng cao thương hiệu trên YouTube Họ sẽ có một địa điểm mới trong những tháng tới: màn hình tivi.
"Với sự pha trộn phương tiện truyền thông ngày càng phụ thuộc vào phát trực tuyến, điều quan trọng hơn bao giờ hết là đo lường tác động của chúng. Do đó, chúng tôi đang đẩy nhanh việc ra mắt Brand Lift để YouTube trên màn hình TV. "- Quảng cáo Google
Các khảo sát sẽ được tối ưu hóa cho màn hình lớn hơn và được kích hoạt bằng điều khiển từ xa của TV để người dùng có thể tham gia thay vì chạm hoặc sử dụng chuột trên máy tính để bàn của họ.
Google khuyến khích khả năng của các thương hiệu đưa ra quyết định hiệu suất quảng cáo nhanh hơn khi đang di chuyển với dữ liệu bổ sung.
Nó sẽ có sẵn để rút tiền quảng cáo, ý định mua hoặc nghiên cứu nhận thức cho việc áp dụng YouTube trên tivi trong vài tuần tới. Ngày dự kiến cho YouTube TV là đầu quý ba.
Định dạng quảng cáo có thể bỏ qua đến TV
Định dạng quảng cáo có thể bỏ qua rộng rãi được sử dụng trong YouTube Nó cũng sẽ có sẵn trên màn hình TV trong năm nay.
Quảng cáo có thể được bỏ qua xuất hiện trước, trong hoặc sau các video khác từ YouTube. Họ chạy trong 5 giây trước khi người dùng có tùy chọn bỏ qua chúng.
Các nhà quảng cáo thấy điều này thuận lợi vì họ chỉ trả tiền nếu người dùng xem video đầy đủ hoặc 30 giây, tùy theo điều kiện nào đến trước.
Giá quảng cáo có thể bỏ qua được thanh toán dựa trên số lần hiển thị, với sự lựa chọn các loại giá thầu như CPM mục tiêu, CPA mục tiêu và Tối đa hóa chuyển đổi.
Thời điểm cải tiến
Google báo cáo thời gian chơi tăng mạnh hàng năm lên 80% trong YouTube ở Mỹ Hoa Kỳ
Dữ liệu được trích dẫn diễn ra từ ngày 11 tháng 3 đến ngày 10 tháng 4, do đó bước nhảy không bao gồm đầy đủ mức tăng dự kiến mà cuối cùng sẽ được báo cáo trong khoảng thời gian trong đợt bùng phát COVID-19.
Từ thời gian này ở Hoa Kỳ. Ở Hoa Kỳ, Google đã thấy:
- Tăng 250% phim truyện
- Tăng 300% mức tiêu thụ của các chương trình truyền hình
- Tin tức tăng 450%
Trên toàn thế giới, Google báo cáo:
- Tăng 800% phim truyện
- Tăng 125% trong các chương trình truyền hình
- Tăng 250% nội dung trực tiếp
YouTube trong COVID-19
Comscore đã báo cáo rằng hơn 70 triệu gia đình Mỹ truyền nội dung lên màn hình TV của họ.
Về mức tiêu thụ này, báo cáo cho thấy rằng YouTube Nó có phạm vi tiếp cận dài nhất và tiêu tốn nhiều giờ nhất trong số các dịch vụ phát trực tuyến. YouTube chiếm 25% tổng thời gian phát trực tuyến tại Hoa Kỳ Hoa Kỳ
Các tuần ẩn náu tại chỗ có nghĩa là một khán giả quyến rũ hơn, thường có nhiều thành viên gia đình phát sóng cùng nhau hoặc một mình. Sự gia tăng nhanh chóng đã tạo ra một làn sóng nhu cầu về nội dung mới từ nền tảng.
Google cũng nhận thấy rằng thời gian xem qua truyền phát màn hình đã tăng 75% so với năm trước.
Quảng cáo đầy đủ của ông có thể được đọc ở đây.
Cuộc chiến OTT / CTV đang nóng lên
Sự gia tăng nhu cầu này đã không đến nếu không có thách thức đối với những người sáng tạo đang cố gắng kiếm tiền trong thời gian ngắn. Các chính sách dao động về nội dung liên quan đến COVID và sự do dự của các nhà quảng cáo để quảng cáo của họ xuất hiện cùng nhau được dự kiến sẽ giảm khi trải nghiệm người dùng trong thời gian này bình thường hóa.
eMarketer đã báo cáo một bước nhảy lớn 320% vào đầu năm nay cho các giao dịch quảng cáo truyền hình được kết nối ở Bắc Mỹ. Các thiết bị phát trực tuyến và các dịch vụ lập trình như The Trade Desk tốt hơn khi tăng trưởng liên tục. Chỉ trong tuần này, Roku đã tuyên bố ra mắt nền tảng OneView, báo hiệu ý định của anh ta sẽ có được một miếng bánh chi tiêu quảng cáo, đặc biệt là về tốc độ tăng tiêu thụ được duy trì trong thời gian coronavirus.
"Mục tiêu của chúng tôi là giúp các nhà quảng cáo và đối tác nội dung đầu tư vào một thế giới nơi tất cả truyền hình được phát sóng." – Scott Rosenberg, SVP và GM, Kinh doanh nền tảng tại Roku
Nhiêu tai nguyên hơn
Tín dụng hình ảnh: Google
