Trong nhiều năm, Apple đã nhấn mạnh rằng tất cả các giao dịch mua các bài báo và nội dung kỹ thuật số trong các ứng dụng iPhone, iPad và Mac phải được thực hiện thông qua chương trình mua trong ứng dụng của riêng họ – và được giảm giá 30% – không có ngoại lệ. Đó là một chính sách mà các ứng dụng còn lại khá khó tin như thế Amazon's Kindle được ngăn chặn bằng cách buộc người dùng nhảy ra trình duyệt để mua sách điện tử và sau đó quay lại ứng dụng để thực sự đọc chúng.
Điều tương tự cũng xảy ra với các ứng dụng video, cho dù chúng cung cấp nội dung cho đăng ký hoặc mua – nếu bạn muốn đặt nút "Mua" trong ứng dụng của mình, bạn phải trả tiền Apple giảm 30% cho mỗi lần mua hàng của khách hàng. Nếu các nhà phát triển không muốn chia sẻ doanh thu của họ Apple, khách hàng của họ đã bị mắc kẹt và truy cập một trang web, thậm chí không được phép đặt liên kết trong ứng dụng để hướng khách hàng của họ đến trang sản phẩm của họ.
Thật khó để tranh luận rằng chính sách này đã thân thiện với người tiêu dùng chưa Apple – một công ty thường tập trung vào việc cung cấp trải nghiệm người dùng tốt nhất có thể – đã kiên định trong thái độ của mình, có thể biết rằng sẽ tùy thuộc vào các nhà phát triển cá nhân nếu họ muốn chăm sóc khách hàng của họ. Nó cũng giáp với việc chống cạnh tranh, vì các đối thủ như Spotify đã tuyên bố, tất nhiên Apple không phải đối phó với điều này trong các ứng dụng của riêng họ (mặc dù công bằng là không rõ công ty báo cáo doanh thu nội bộ như thế nào – họ cũng có thể tự trả 30% giữa các bộ phận, nhưng trong mọi trường hợp, nó đóng góp vào dòng dưới cùng của Apple).
Nhưng nó đã xuất hiện gần đây Apple thực sự có thể tạo ra một ngoại lệ khá lớn để khuyến khích các dịch vụ chơi tốt với Apple hệ sinh thái.
Amazon Video chính
Hôm qua, The Verge đã báo cáo rằng các ứng dụng AmazonPrime Video iOS và tvOS đột nhiên bắt đầu cho phép khách hàng thực hiện mua hàng trong ứng dụng ngay trong ứng dụng. Đây là một vấn đề khá lớn và một động thái khá bất thường từ công ty đã phải rút các nút "Mua" ra khỏi nó Kindle ứng dụng vài năm trước.
Ban đầu nó không rõ ràng Amazon vừa quyết định mút nó và trả tiền Apple hiệu quả 30% của nó, đặc biệt là khi giá không được tăng lên để tính thêm chi phí, Apple sau đó xác nhận rằng nó đã đi vào Amazon Prime Video cho một chương trình đặc biệt dành cho các công ty video "cao cấp" đã thực sự tồn tại vài năm; nó rất vô tình Amazon là nhà cung cấp đầu tiên của các tên tuổi lớn để khai thác nó.
Theo một tuyên bố từ một Apple Người phát ngôn, chương trình đã được thiết lập này dường như được thiết kế để khuyến khích các công ty video tham gia với AppleTeknik. Apple không chỉ cho phép các nhà cung cấp giữ 30% trong túi mà không có gì – họ mong đợi điều gì đó sẽ được đáp lại.
Apple có một chương trình được thiết lập cho các nhà cung cấp giải trí video với các đăng ký cao cấp để mang lại nhiều lợi ích khác nhau cho khách hàng – bao gồm tích hợp với Apple Ứng dụng TV, AirPlay 2 hỗ trợ, ứng dụng tvOS, tìm kiếm phổ quát, hỗ trợ Siri và, nếu đăng nhập, đăng nhập một lần hoặc không.
Apple tuyên bố
Cụ thể, họ hy vọng các nhà cung cấp video cao cấp này sẽ tích hợp dịch vụ của họ Apple Hộp tivi. Điều này có nghĩa là không chỉ cung cấp các ứng dụng tvOS của riêng bạn, mà còn buộc mọi thứ khác vào Apple Trải nghiệm TV: AirPlay 2 hỗ trợ, tìm kiếm toàn cầu, hỗ trợ Siri, đăng nhập một lần và tất nhiên là tích hợp với Apple Ứng dụng truyền hình. Cuối cùng vẫn chưa rõ liệu Apple chỉ đơn giản có nghĩa là tích hợp tìm kiếm từ ứng dụng TV hoặc liên kết thực sự với Apple Các kênh truyền hình, mặc dù chúng tôi nghi ngờ rằng đó chỉ là quá khứ ngay bây giờ.
Chỉ mua và thuê
Để rõ ràng, chính sách mới chỉ áp dụng cho các giao dịch mua một lần (và tiền thuê) của từng thời điểm riêng lẻ như phim và chương trình truyền hình và không đăng ký thực tế cho những thứ như Amazon Chủ yếu. Khi mua chúng được xử lý thông qua Amazon thay vì Apple: Hệ thống mua hàng trong ứng dụng, vì vậy họ sẽ bị tính phí bất kể phương thức thanh toán mà người dùng đã đăng ký Amazon và bật lên trong bạn Amazon Lịch sử mua hàng. Vì vậy, đối với hầu hết mọi người, về cơ bản, nó giống như mua từ trang web Amazon, ngoại trừ bạn không còn phải rời khỏi ứng dụng.
Cập nhật mới nhất: Amazon Hành vi ứng dụng Prime Video dường như là những gì nó sử dụng Amazon thanh toán nếu bạn có thẻ hiện có Amazon, nếu không sử dụng nó Apple Mua trong ứng dụng. https://t.co/M0tKPACg0B
– Benjamin Mayo (@bzamayo) tháng tư 1Năm 2020
Tuy nhiên, điều thú vị là có vẻ như nó sẽ quay trở lại sử dụng Apple mua trong ứng dụng nếu người dùng không có thẻ trong tệp với Amazon, do đó, đây vẫn chắc chắn không chỉ là một liên kết trong ứng dụng đến trang web bình thường và theo nhà phát triển ứng dụng Guilherme Rambo, có một "quyền" đặc biệt đang ẩn với iOS và tvOS trong một thời gian. Không rõ liệu Apple vẫn nhận được mức giảm 30% cho các khoản thanh toán ngừng qua hệ thống của chính họ.
Ứng dụng Prime Video có quyền "https://t.co/HYCfFFPq6w.storekit.request-data" đặc biệt. Điều này nhắc nhở tôi về thuộc tính "requestData" trên SKPayment, đã được "dành riêng cho sử dụng trong tương lai" trong một thời gian dài. Hừm …
– Guilherme Rambo (@_inside) tháng tư 1Năm 2020
Amazon Prime không phải là nhà cung cấp cao cấp đầu tiên tham gia độc quyền này Apple câu lạc bộ, nhưng có lẽ đó là lần đầu tiên bạn thực sự nghe nói đến. Bloomberg Mark Gurman lưu ý rằng Canal + đã tham gia từ năm 2018 và một dịch vụ khác, Altice One, đã đăng ký vào tháng Hai.
Trên các ứng dụng giải trí video cao cấp đủ điều kiện như Prime Video, Atlice One và Canal +, khách hàng có cơ hội mua hoặc thuê phim và chương trình truyền hình với phương thức thanh toán gắn với đăng ký video hiện có của họ.
Apple tuyên bố
Sẽ không có nhiều dịch vụ được hưởng lợi từ chính sách mới này là công bằng, vì nhiều dịch vụ phát trực tuyến như Netflix và Spotify – từ lâu đã được tính vào thẻ Apple30% – thực tế không cung cấp để mua hoặc thuê, nhưng nó có thể là bước đầu tiên trong Apple nới lỏng dây cương một chút.
Trở lại năm 2016, Apple giảm mức giảm xuống 15% cho mỗi thuê bao tiếp tục sau năm đầu tiên, một phần là giấy phép dành cho nhà phát triển nhưng cũng là một cách để khuyến khích họ cung cấp các đăng ký chất lượng để giữ khách hàng trả tiền, vì vậy không khó để thấy đây có thể là một một bước khác theo hướng đó, đặc biệt là vì rõ ràng rằng Apple đã cố gắng để quay lại Apple Hệ sinh thái TV đến một trung tâm giải trí trong một thời gian. Nó đã hạn chế thành công trong việc khuyến khích các nhà cung cấp nội dung khác tham gia với các tính năng như Apple Các kênh truyền hình, vì vậy có thể bằng cách làm ngọt nồi, hy vọng rằng các đối tác của nó có thể giúp tạo ra một thống nhất hơn Apple Trải nghiệm truyền hình.
