Google đã phát hành đầu tiên một loạt các bài đăng blog dành cho nghiên cứu trường hợp SEO.
Mục tiêu của loạt bài này là chia sẻ những câu chuyện thành công thể hiện giá trị của SEO.
Google cho biết đối tượng dự định cho các nghiên cứu điển hình này là những người có thể cần thuyết phục hơn một chút rằng SEO là một khoản đầu tư tốt.
"Chúng tôi muốn mọi người nghe về những câu chuyện thành công này, vì vậy chúng tôi đang bắt đầu một loạt bài đăng blog mới có các nghiên cứu trường hợp.
Ví dụ, họ có thể giúp thuyết phục ông chủ của sếp rằng đầu tư vào SEO hoặc thực hiện dữ liệu có cấu trúc có thể tốt cho kinh doanh. "
Bài đăng blog khai mạc của Google trong loạt bài này tập trung vào những điều cơ bản về đầu tư SEO và cách nó được sử dụng để giúp một doanh nghiệp.
Cách SEO dẫn đến tăng 93% số lượt đăng ký mới
Nghiên cứu trường hợp đầu tiên trong loạt bài này được chia sẻ bởi không ai khác ngoài Gary Illyes của Google.
Illyes đã nói chuyện với một người quản lý SEO tên Moon Tae Sung sau khi trình bày tại một hội nghị quản trị trang web của Google ở Seoul.
Tae Sung quản lý SEO cho Saramin, một trong những nền tảng làm việc lớn nhất tại Hàn Quốc.
Saramin cung cấp các dịch vụ như:
- Đề xuất đăng tuyển
- Thông tin công ty và tiền lương
- Phỏng vấn dựa trên AI
- Dịch vụ săn đầu người dựa trên AI
Mọi người truy cập trang web của Saramin để tìm kiếm việc làm, gửi đơn đăng ký và truy cập thông tin liên quan đến tìm kiếm việc làm.
Thành công sớm với Google Search Console
Những nỗ lực SEO của Saramin bắt đầu từ năm 2015 không sử dụng gì nhiều hơn Google Search Console.
Cả một năm đã dành để tìm kiếm và sửa lỗi thu thập dữ liệu được xác định bởi Search Console.
Điều này chỉ dẫn đến một Tăng 15% lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền.
Hài lòng với thành công ban đầu của mình, Saramin quyết định đầu tư nhiều hơn vào SEO.
Thay đổi dần dần cho lợi nhuận lớn
Bước tiếp theo trong quy trình là nghiên cứu hướng dẫn dành cho nhà phát triển Google Search và các bài viết của trung tâm trợ giúp.
Illyes thừa nhận rằng "SEO là một quá trình có thể mất thời gian để trả hết."
Cuối cùng, Saramin tập trung vào việc thực hiện các thay đổi dần dần như:
- Loại bỏ các thẻ meta viết kém và vô dụng.
- Sử dụng rel-canonical và loại bỏ nội dung trùng lặp.
- Áp dụng dữ liệu có cấu trúc áp dụng.
Quá trình thực hiện những thay đổi này cũng liên quan đến việc sử dụng các công cụ bổ sung của Google.
Saramin dựa vào Công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc, Kiểm tra thân thiện với thiết bị di động, Kiểm tra AMP và Thông tin chi tiết về tốc độ trang.
Cuối cùng, các lỗi trong báo cáo phạm vi chỉ mục của Search Console đã thay đổi từ màu đỏ sang màu xanh lá cây.
Thậm chí nhiều hơn thế, Saramin đã thấy sự gia tăng nhanh chóng trong lưu lượng truy cập hữu cơ.
"Những thay đổi tăng dần đạt đến điểm bùng phát và lưu lượng truy cập tiếp tục tăng với tốc độ đáng chú ý hơn.
Trong mùa tuyển dụng cao điểm của tháng 9 năm 2019, lưu lượng truy cập tăng gấp đôi so với năm trước. "
Kết quả
Cùng với sự gia tăng lưu lượng hữu cơ, chất lượng giao thông cũng tăng lên.
Saramin đạt được một Tăng 93% trong số lượng đăng ký mới và một Tăng 9% trong chuyển đổi
Tuy nhiên, công việc chưa kết thúc ở đó, vì người quản lý SEO của Saramin nói rằng "đây chỉ là khởi đầu của câu chuyện của chúng tôi."
Nếu bạn có một nghiên cứu tình huống thú vị mà bạn muốn chia sẻ và có khả năng xuất hiện trong một bài đăng trên blog sắp tới, Google sẽ chấp nhận gửi.
Bạn có thể đóng góp một nghiên cứu điển hình bằng cách đăng ký Hội nghị Google Webmaster gần bạn và gửi đề xuất trò chuyện.
Nguồn: Blog trung tâm quản trị trang web của Google
