Tin tức và phân tích của tất cả các thiết bị di động
blogs2

NFT: cơ hội nào cho thương hiệu?

Các đặc điểm của NFT là gì và nó thực sự được sử dụng để làm gì?

NFT, như tên gọi của nó cho thấy, không thể thay thế, vì vậy nó là duy nhất và sự quý hiếm của nó làm cho nó có giá trị. Giống như một hành động, NFT được sử dụng để kiếm lợi nhuận (vì nó có thể được bán lại với giá cao hơn), nhưng cũng để đáp ứng nhu cầu sở hữu mà quá trình số hóa trên thế giới không thực sự cho phép.

NFT cũng không thể chấp nhận được: trong một thế giới mà mọi thứ ngày càng trở nên dễ tiếp cận hơn, những tài sản mật mã độc đáo này đang nổi lên như một cách mới để mang lại sự quý hiếm và độc quyền.

Họ đại diện cho những cơ hội nào cho các thương hiệu?

Theo tôi, NFT đại diện cho một phương tiện biểu đạt mới cho một thương hiệu, nên được tích hợp vào hỗn hợp truyền thông. Về mặt thương hiệu, nó có thể được xem như một phương tiện mới để quảng cáo và quảng bá sản phẩm hoặc là một phương thức mới để tương tác với người tiêu dùng, mang đến một hành trình sáng tạo cho người dùng.

NFT cũng có thể cho phép phát triển các sản phẩm mới, bằng cách đặt cược vào việc cấy ghép vào cuộc sống hàng ngày số hóa của công chúng dễ dàng hơn hoặc đề xuất xác thực nội dung có thương hiệu. Chúng đại diện cho một tài sản thú vị cho các thương hiệu xa xỉ. Hoạt động gây sốc do Gucci tung ra, bán những đôi giày với giá 13 euro thông qua nền tảng chơi game Roblox, hay Balenciaga, nơi cung cấp một bộ sưu tập quần áo trên Fortnitetrò chơi nổi tiếng của Epic Games, là một minh họa tốt cho những cơ hội mới này.

Chiến lược nào nên được áp dụng cho một thương hiệu muốn sử dụng NFT?

Hai lối vào chính có thể được xem xét bởi các thương hiệu:

Tạo NFT để khuyến khích người tiêu dùng quan tâm đến thương hiệu, muốn sở hữu một phần của nó và do đó tăng xếp hạng của nó. Tận dụng NFT để thúc đẩy kích hoạt thương hiệu, chẳng hạn như buổi hòa nhạc Travis Scott trực tiếp Fortnitetiếp theo là sự ra mắt của một bộ sưu tập quần áo trên trò chơi Epic Games, mà còn cả IRL.

Tuy nhiên, các thương hiệu không nên sử dụng NFTs chỉ vì nguyên tắc hoặc để tự điều chỉnh, có nguy cơ bị cộng đồng chuyên gia xa lánh. Các thương hiệu phải cho thấy rằng họ đã hiểu và biết cách điều chỉnh các mã chi phối vũ trụ này.

Bạn có thể cho chúng tôi ví dụ cụ thể về việc kích hoạt bởi các thương hiệu không?

Có một số mỗi ngày! Trong số các ví dụ có thể được trích dẫn để hiểu các thông lệ thương hiệu:

Givenchy Parfums, đang tung ra một bộ sưu tập NFT, dưới dạng một loạt các tác phẩm trực quan, để tài trợ cho một hoạt động LGBTQIA +, Ubisoft, đang mã hóa Rabbids trên chuỗi khối Ethereum vì lợi ích của Unicef, McDonald’s, đang cung cấp cho người hâm mộ của mình để giành được NFTs từ các sản phẩm của mình theo hình thức nghệ thuật đại chúng hậu hiện đại, Gucci ra mắt “Virtual 25”, bộ sưu tập giày thể thao ảo với giá rẻ, Adidas hợp tác với Câu lạc bộ du thuyền Bored Ape, một bộ sưu tập NFT nổi tiếng, và đã mua một không gian trong vũ trụ Sandbox kỹ thuật số đang phát triển, trong metaverse, Budweiser đang tung ra bộ sưu tập “Heritage Edition”, tác phẩm đại diện cho những lon bia mang tính biểu tượng của thương hiệu bia, Alfa Romeo thông báo rằng các phương tiện của họ sẽ kết hợp NFT để chứng nhận theo dõi bảo dưỡng.

Những hoạt động này cho thấy những cách khác nhau để các thương hiệu tự khẳng định mình trong thế giới của NFT: bằng cách tung ra các bộ sưu tập nhằm thu hút người hâm mộ của họ, bằng cách sử dụng chúng làm đòn bẩy gây quỹ cho một mục tiêu hoặc bằng cách định vị mình trên metaverse.

Những người chơi thuần túy mới nổi là ai và họ đã thu hút được sự chú ý của Gen Z như thế nào?

Các nền tảng trò chơi điện tử là nền tảng đầu tiên dân chủ hóa NFT cho một lượng lớn và khán giả trẻ như vậy. Phải nói rằng NFT đã được neo trong logic của trò chơi như được hiển thị Fortnite, trong đó người chơi có thể mua vũ khí, da (vật phẩm thay đổi diện mạo của nhân vật), vũ điệu, để cải thiện hiệu suất trò chơi của họ. Lý do này cũng áp dụng cho NFT và đó là lý do tại sao trò chơi Mỹ tận dụng rất nhiều công nghệ này. Gã khổng lồ giải trí Trung Quốc Tencent, cổ đông của Epic Games (tác giả của Fortnite), cũng đã thông báo rằng họ đang làm việc để tạo ra các tiêu chuẩn cho giao dịch NFT, để chính thức hóa chúng.

NFT đại diện cho bước tiếp theo trong nhận dạng kỹ thuật số và có thể là những gì người tiêu dùng muốn thể hiện bản thân. Đây là một trong những lý do tại sao các thương hiệu cao cấp đang phát triển nhanh chóng trong lĩnh vực này, bởi vì việc xác định và thuộc về những thương hiệu này có ý nghĩa rất lớn đối với thế hệ. Đó là sự tiếp nối của sự công nhận IRL mà chúng tôi đưa vào những thương hiệu bình thường không thể tiếp cận này.

Khuyến Khích:

Mục lục