Năm nay, lần đầu tiên chúng tôi thực hiện một cuộc khảo sát lớn về nghề SEO với sự hợp tác của WAM agency. Chúng tôi muốn vẽ một bức chân dung về các chuyên gia SEO ở Pháp, cũng như khát vọng nghề nghiệp của họ. Cuộc khảo sát này, trong đó đây là phần đầu tiên, tập trung vào phản hồi của 403 người trả lời thực hành SEO trên khắp nước Pháp, tại các đại lý, tại các nhà quảng cáo hoặc làm việc tự do.
Một nghề thường bổ sung cho các nhiệm vụ khác
Bài học đầu tiên của nghiên cứu của chúng tôi, SEO không phải lúc nào cũng là một nhiệm vụ toàn thời gian. Trong số các chủ đề khác mà các SEO mà chúng tôi đã phỏng vấn can thiệp: chiến lược nội dung, tiếp thị, SEA và quản lý cộng đồng. Tại nhiều công ty, SEO do đó vẫn được quản lý bởi các hồ sơ đa năng, những người có thể thực hiện một số sứ mệnh và thực hiện chiến lược kỹ thuật số của thương hiệu.
Một tỷ lệ cao những người làm nghề tự do
Những người trả lời khảo sát của chúng tôi chủ yếu là nhân viên có hợp đồng lâu dài ở tuổi 57,5 %, phần của các hợp đồng có thời hạn cố định chỉ đại diện cho 3 % của họ. Tỷ lệ SEO trong tìm kiếm việc làm cũng rất thấp (4 %), điều này cho thấy rằng đây là một nghề có hồ sơ có nhu cầu cao, với sự căng thẳng mạnh mẽ trên mặt trận việc làm.
Cuộc khảo sát của chúng tôi cũng cho thấy một tỷ lệ cao những người làm nghề tự do, họ đại diện cho 24,5 % của người trả lời. Đây là một xu hướng cơ bản trong tất cả các ngành nghề kỹ thuật số, vì vậy hợp lý là nó cũng được quan sát thấy trong SEO. Số lượng lớn các dịch giả tự do này cũng có thể được giải thích bởi nhu cầu đáng kể đối với các dịch vụ SEO một lần, ít tốn kém hơn và thường nhỏ hơn so với với một đại lý. Nhiều công ty cũng có nhu cầu thỉnh thoảng gọi các chuyên gia, mà không cần nội bộ hóa và duy trì vị trí.
Việc sử dụng các dịch giả tự do là một xu hướng cơ bản. Chúng tôi thấy ngày càng nhiều SEOer đang tìm kiếm sự độc lập và thu nhập tốt hơn. Nhưng với chi phí nào ? Chúng tôi cũng thấy một số người trong số họ quay trở lại thế giới của cơ quan vì nhu cầu để có thể trao đổi ý kiến và bớt cô đơn hơn.
Mathieu Doubey, quản lý nhóm SEO & Dữ liệu tại Agence WAM
Tầm quan trọng của mạng lưới và hội đồng việc làm đối với việc tiếp cận việc làm
Việc tiếp cận các công việc mới cho các dịch giả tự do chủ yếu thông qua truyền miệng (73% người được hỏi) và trang web cá nhân (42%). Đối mặt với những hồ sơ có nhu cầu cao này, các nền tảng tự do dường như không được sử dụng nhiều và chỉ được 24% người được hỏi sử dụng.
Đối với các SEO làm việc theo hợp đồng dài hạn hoặc cố định, việc tiếp cận việc làm chủ yếu thông qua các trang web giới thiệu việc làm (38%), đồng lựa chọn hoặc mạng (16%), theo chương trình thực tập hoặc vừa học vừa làm (12%) hoặc bằng cách tiếp cận trực tiếp (11%). Các công ty tuyển dụng đại diện 7 % tuyển dụng, nhưng chủ yếu được sử dụng cho các hồ sơ cấp cao. Các ứng dụng không được yêu cầu đại diện cho 8 % số lượng tuyển dụng. Các dịch vụ như Pôle emploi hoặc APEC có vẻ kém phù hợp với những hồ sơ này và chỉ đại diện cho 3 % số lượng tuyển dụng. Mạng xã hội cũng không hiệu quả lắm với 5 % số lượng tuyển dụng.
Là một nhà tuyển dụng, chúng tôi nhận thấy sự hài lòng cao hơn thông qua các bảng việc làm. Điều này đòi hỏi phải hấp dẫn và đầy cảm hứng, nhưng chúng tôi nhận được nhiều hồ sơ đa dạng hơn và cuối cùng là thú vị hơn để xây dựng một con đường phát triển và sự nghiệp thực sự. Các ứng viên cũng quan tâm đến dự án của công ty hơn là mức lương đơn giản mà công ty tuyển dụng sẽ đẩy để thu hút một ứng viên tiềm năng và thuyết phục anh ta.
Mathieu Doubey, quản lý nhóm SEO & Dữ liệu tại Agence WAM
Các chuyên gia SEO đã tốt nghiệp nhưng tự học
Trong số những người trả lời cuộc khảo sát của chúng tôi, chúng tôi nhận thấy một tỷ lệ rất cao các hồ sơ đủ tiêu chuẩn. 55,5 % có bac +5 và hơn thế nữa, và 32,5 % a bac +3 hoặc bac +4. 9 % chỉ có bac +2và 3 % một trình độ tú tài trở xuống.
Nhưng trong số những sinh viên tốt nghiệp này, phần lớn đã tự học về SEO (65%). Chỉ 16,5 % người được hỏi đã theo học khóa đào tạo ban đầu chuyên về SEO!
Các nghiên cứu theo sau bởi các SEO cho thấy rõ ràng sự đa dạng của hồ sơ và nguồn gốc:
Tiếp thị kỹ thuật số: 39% Truyền thông: 20% Thương mại: 14% Thư tín và khoa học nhân văn: 9 % Quản lý dự án, web: 6 % Phát triển / CNTT: 5 % Khác : 6 %
SEO là một lĩnh vực đang thay đổi nhanh chóng, và điều quan trọng là phải tiếp tục đào tạo không ngừng. Trong số những người được hỏi của chúng tôi, 42% tiếp tục đào tạo thông qua đào tạo bổ sung có trả phí.
Ngày nay, rất nhiều nâng cao nhận thức được thực hiện bởi các chuyên gia trong lĩnh vực thương mại, nhưng có quá ít các khóa học cấp bằng đại học. Thành phần đào tạo chắc chắn là gót chân Achilles của thị trường SEO, thị trường đang phát triển rất mạnh mẽ và có nhu cầu lớn về hồ sơ có kinh nghiệm.
Mathieu Doubey, quản lý nhóm SEO & Dữ liệu tại Agence WAM
Loại hình công ty, quy mô và tổ chức của các nhóm SEO
Gần một nửa số chuyên gia trong các đại lý
Trong số những người trả lời khảo sát của chúng tôi, sự phân bổ giữa các đại lý và nhà quảng cáo là khá đồng đều: 49% làm việc trong một đại lý và 51% trong một nhà quảng cáo. Các đại lý web nói chung (làm SEO nhưng cũng tiếp thị web, SEA, phát triển web) được đại diện nhiều nhất (35% số người được hỏi), trong khi các đại lý SEO chuyên biệt tuyển dụng 14% số người được hỏi.
Quy mô của các công ty thuê SEO
Quy mô của các công ty mà SEO làm việc đại diện cho nền kinh tế Pháp và nhu cầu của các công ty về các kỹ năng rất chuyên biệt:
48% làm việc trong một doanh nghiệp vừa và nhỏ (10 đến 249 nhân viên), 22% làm việc trong một ETI (250 đến 4 999 nhân viên), 19% làm việc trong VSE (1 tại 9 nhân viên), 11% làm việc trong một công ty lớn (5 000 nhân viên và hơn thế nữa).
Kích thước nhóm
Về quy mô của các nhóm, một lần nữa, có sự chênh lệch mạnh mẽ, tùy thuộc vào loại hình công ty:
62% người được hỏi là người làm SEO duy nhất trong công ty, 14% người được hỏi là thành viên của nhóm 2 SEO, 14% trong nhóm 3 tại 5 SEO,
6 % trong nhóm hiểu 6 với 10 SEO,
4 % trong nhóm hơn 10 SEO.
Các ứng viên mà chúng tôi gặp thường xuyên nhất tương ứng với những hồ sơ SEO này, những người phát triển một mình trong một công ty. Họ đang tìm kiếm sự giả lập mà họ đã đánh mất trong cuộc sống hàng ngày và đó là điều cần thiết cho sự tiến bộ của họ.
Mathieu Doubey, quản lý nhóm SEO & Dữ liệu tại Agence WAM
Các dịch vụ mà các nhóm phụ thuộc vào
Chúng tôi cũng quan tâm đến việc tổ chức và quản lý đội SEO trong các công ty. Họ chủ yếu phụ thuộc vào các bộ phận tiếp thị và truyền thông (58%), quản lý chung (26%), quản lý kỹ thuật số (11%) hoặc quản lý kỹ thuật (5 %).
Nhiệm vụ chính của SEO
Nghề SEO bao gồm các thực tế rất khác nhau tùy thuộc vào công ty và lĩnh vực hoạt động của nó. Cuộc sống hàng ngày của một SEO làm việc cho một công ty thương mại điện tử sẽ không giống như một SEO làm việc cho một phương tiện truyền thông. Do đó, chúng tôi hỏi họ nhiệm vụ chính của họ là gì.
Nội dung vẫn là trọng tâm của SEO và là sứ mệnh quan trọng đối với 80% người được hỏi. Chiến lược (61%) và kỹ thuật (60%) tuân theo. Tuy nhiên, ít phổ biến hơn trong những năm gần đây, netlinking vẫn là một nhiệm vụ đối với 35% người được hỏi. Dữ liệu (13%), UX (13%) và CRO – Tối ưu hóa tỷ lệ hội thoại – (3,5 %) hoàn thành các nhiệm vụ chính của SEO.
Các chuyên gia SEO chủ yếu có các sứ mệnh chỉ có phạm vi quốc gia. 60% chỉ làm việc về các vấn đề của Pháp, 40% được huy động vào các chủ đề liên quan đến Pháp và trường quốc tế.
Các nhiệm vụ mới đã chiếm trọn cuộc sống hàng ngày của những người làm SEO trong vài năm. Một SEO tốt ngày nay phải biết cách quản lý các dự án của mình bằng một số kỹ năng mà anh ta có hoặc anh ta phải tìm kiếm từ đồng nghiệp của mình hoặc từ một nhóm dự án đa ngành gồm các chuyên gia trong từng chủ đề.
Mathieu Doubey, quản lý nhóm SEO & Dữ liệu tại Agence WAM
Phương pháp luận: khảo sát trực tuyến do BDM thực hiện, từ ngày 25 tháng 11 đến ngày 21 tháng 12
2021, với 403 SEO làm việc tại Pháp.
