Trong báo cáo Sự phát triển của ứng dụng truyền thông xã hội, App Annie giải mã việc sử dụng các ứng dụng xã hội trong thập kỷ qua, đặc biệt được đánh dấu bằng việc tăng chi tiêu của người tiêu dùng và sự gia tăng của phát trực tiếp. Tầm nhìn toàn cầu về việc sử dụng các nền tảng xã hội cho phép các chuyên gia tiếp thị hiểu rõ hơn về việc sử dụng chúng để thiết kế các chiến dịch hiệu quả hơn.
74 tỷ lượt tải xuống trên toàn thế giới, dẫn đầu là Châu Á
Tính đến nay, trên toàn cầu, 74 tỷ ứng dụng mạng xã hội đã được tải xuống, bao gồm 4,7 tỷ lượt tải xuống chỉ trong nửa đầu năm 2021. Châu Á là khu vực đầu tiên về lượt tải xuống trên mạng xã hội (chiếm 60% thị trường), được thúc đẩy bởi Ấn Độ, tiếp theo là Hoa Kỳ, Indonesia, Brazil và Trung Quốc.
© Ứng dụng Annie22,2 tỷ đô la đã chi cho mạng xã hội
Trong khi người dùng ngày càng sử dụng các nền tảng này, chi tiêu của họ cũng đang tăng lên. Theo nghiên cứu được thực hiện bởi App Annie, 22 tuổi,2 tỷ đô la đã được giải ngân, bao gồm 10,378 tỷ đô la ở Châu Á, 5.806 tỷ ở Bắc Mỹ và 3.351 tỷ ở Châu Âu. Trong nửa đầu năm 2021, chi tiêu cho các ứng dụng xã hội 3,2 tỷ đô la, tăng 50% so với cùng kỳ năm ngoái.
© Ứng dụng Annie44% thời gian dành cho thiết bị di động
Thời gian dành cho mạng xã hội và các ứng dụng nhắn tin cũng tiếp tục tăng lên, với tổng cộng 740 tỷ giờ được ghi nhận trong nửa đầu năm 2021, tương đương 44% thời gian dành cho thiết bị di động trên toàn thế giới.
Thời gian dành cho các ứng dụng xã hội đã duy trì mức tăng trưởng ổn định trong 3 báo cáo nêu rõ, tăng 30% trong nửa đầu năm 2021 so với nửa đầu năm 2018.
© Ứng dụng AnnieLưu ý rằng thời gian dành cho các nền tảng xã hội đã bùng nổ ở Ấn Độ kể từ năm 2018, do đó, giảm khoảng cách với Trung Quốc từ 115% trong năm 2018 xuống 7 % trong nửa đầu năm 2021.
Sự phát triển của phát trực tiếp, TikTok đi trước YouTube
Theo nghiên cứu, việc sử dụng các ứng dụng phát trực tiếp vượt quá việc sử dụng các nền tảng trò chuyện xã hội, ảnh và video. Do đó, thời gian ở trên 5 phương tiện truyền thông xã hội tập trung vào phát trực tiếp dự kiến sẽ vượt qua 500 tỷ giờ trên thiết bị Android vào năm 2021, ngoại trừ Trung Quốc, với tốc độ tăng trưởng ước tính là 25% trên 3 năm so với 15% cho các ứng dụng khác.
App Annie phân tích: Phát trực tiếp thúc đẩy tăng mức độ tương tác cho các ứng dụng xã hội, giúp chúng sẵn sàng cho chi tiêu của người tiêu dùng.
© Ứng dụng AnnieTăng 24% chi tiêu cho các ứng dụng phát trực tuyến
Các nền tảng xã hội, cung cấp tính năng phát trực tiếp, đại diện cho 3 đô la trên 4 đô la đã chi cho 25 ứng dụng xã hội hàng đầu trong nửa đầu năm 2021. Thị phần chi tiêu của người tiêu dùng tăng 24% cho các ứng dụng này so với năm 2018 (76,24% vào năm 2021 so với 52% vào năm 2018).
Về thời gian sử dụng, TikTok thống trị các nền tảng:
TikTok đã làm rung chuyển bối cảnh phát trực tuyến và truyền thông xã hội với thời gian trung bình hàng tháng trên mỗi người dùng vượt qua YouTube ở Hoa Kỳ và Vương quốc Anh, với sự tăng trưởng đáng kể ở Hàn Quốc, nơi thời gian dành cho YouTube Là 2,5 lớn hơn nhiều lần, xác nhận App Annie.
© Ứng dụng AnnieNền kinh tế sáng tạo mới trên nền tảng xã hội
Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng lượt mua hàng trong ứng dụng trong các ứng dụng truyền thông xã hội đã tăng lên nhờ khoản tiết kiệm được từ những người sáng tạo nội dung trong các chương trình phát sóng trực tiếp. Các gói hình dán được cung cấp trước đây đã được thay thế bằng các bit trên Twitch, khuyến khích và hỗ trợ tài chính cho những người phát trực tuyến, đăng ký để truy cập nội dung độc quyền hoặc tiền ảo như những thứ được cung cấp trên TikTok. App Annie dự đoán chi tiêu cho các ứng dụng xã hội có thể đạt 78 tỷ USD vào năm 2025.
Bảng xếp hạng các ứng dụng xã hội phổ biến nhất kể từ năm 2012
Khám phá sự phát triển của các ứng dụng hàng đầu, chẳng hạn như Facebook, YouTube, InstagramTikTok hoặc Snapchat từ năm 2012, thông qua số lượt tải xuống, chi phí phát sinh và thời gian sử dụng.
10 ứng dụng xã hội và giải trí được tải xuống nhiều nhất
Nếu hệ sinh thái Facebook (Facebook, Facebook Messenger và WhatsApp) thống trị trong thập kỷ trước, ứng dụng phổ biến nhất của những năm 2020 hiện là TikTok. Hiệp 1, mạng xã hội Trung Quốc dẫn trước Instagram và Facebook. Telegram xếp thứ 5 trước Snapchat (xem hình ảnh của một trong những bài báo ở trên).
10 ứng dụng giải trí và xã hội được chi tiêu nhiều nhất
Exit Line và Netflix, hiện đã bật YouTube và TikTok mà người dùng mạng xã hội chi tiêu nhiều nhất, trước Disney + (ra mắt tại Mỹ vào năm 2019), Tencent Video và Bigo Live (ứng dụng phát trực tiếp của Trung Quốc).
© Ứng dụng Annie10 ứng dụng xã hội và giải trí hàng đầu theo thời gian sử dụng
Nếu TikTok (thứ 5 vào năm 2021) hiện đang thử nghiệm khả năng chia sẻ video dài hơn của 5 ở phút thứ 10, chúng tôi thấy rằng YouTube vượt qua bảng xếp hạng trong thời gian kể từ năm 2018, phía trước FacebookWhatsApp và Instagram. Lưu ý vị trí thứ 9 của Twitterchỉ xếp sau Netflix.
© Ứng dụng AnnieNhưng trái lại Facebook và WhatsApp vẫn nằm trong số các ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên toàn cầu trong nửa đầu năm 2021, các nền tảng video hàng đầu, những nền tảng cung cấp nội dung video dạng ngắn và phát trực tiếp, đã tăng đáng kể trong bảng xếp hạng, với TikTok là con số mới 1 về lượt tải xuống, Snapchat và MX TakaTak trong top 10 (…). App Annie giải mã rằng video ngắn, nội dung chân thực và phát trực tiếp là những trụ cột để tăng cường sự tương tác sâu sắc, đặc biệt là phát trực tiếp sẽ thúc đẩy tăng trưởng theo thời gian.
Tải xuống toàn bộ nghiên cứu
