Công ty nghiên cứu thị trường Social Peta đã công bố một báo cáo mới dựa trên dữ liệu từ nửa đầu năm 2022. Báo cáo này nêu bật sáu tháng đã trôi qua đối với thị trường ứng dụng và trò chơi trên thiết bị di động.
Điều gì đã xảy ra trong ngành công nghiệp trò chơi và ứng dụng di động trong nửa đầu năm 2022? Như một phản hồi cho điều này SocialPeta“Đánh giá tiếp thị ứng dụng và trò chơi trên thiết bị di động H1 2022“đã xuất bản nội dung của mình và sẽ hỗ trợ những người làm việc trong ngành công nghiệp ứng dụng và trò chơi di động trong quá trình toàn cầu hóa các sản phẩm của họ. quan trọng thông tin cung cấp.
Sách trắng này là sự tích hợp thông tin chi tiết về ngành từ hàng chục công ty, bao gồm Snapchat, Chartboost, Liftoff, Vungle, Udonis, Mobidictum, Game Factory, v.v. Đây trong nửa đầu năm Phân tích chính xác dữ liệu ngành ứng dụng và trò chơi trên thiết bị di động cũng như dự báo về các xu hướng trong tương lai, dữ liệu tiếp thị trên thiết bị di động toàn cầu, quan sát các khu vực phổ biến, quảng cáo kênh chính xác, chi phí ngân sách quảng cáo và dựa trên phân tích ứng dụng và trò chơi di động phổ biến.
Tổng quan về Dữ liệu Thị trường Quảng cáo Toàn cầu
- Tổng số quảng cáo trò chơi trên thiết bị di động đã giảm khoảng 30%. trong trò chơi di động nhẹ báo cáo một sự gia tăng hàng năm.
- Tổng số nhà quảng cáo ứng dụng dành cho thiết bị di động toàn cầu vào tháng 1 năm nay như 83.400 giảm xuống mức thấp nhất mọi thời đại, với các nhà quảng cáo trò chơi di động còn lại khoảng 22,65%.
- Dữ liệu thị trường quảng cáo: Trong khi tổng số quảng cáo giảm khoảng 30%, ở thị trường T2 và T3 Đã có một sự gia tăng đáng kể về các nhà quảng cáo.
- 6 tháng đầu năm 2022, với mức giảm khoảng 30% theo năm 15.8 triệu trò chơi di động sáng tạo. Theo khu vực, Châu Đại Dương và Châu Âu báo cáo xu hướng giảm về số lượng nhà quảng cáo và tất cả các khu vực khác đều tăng đáng kể các nhà quảng cáo trên thị trường T2 và T3.
- Giảm ở châu Âu và châu Mỹ và tăng ở khu vực châu Á – Thái Bình Dương: giảm 30% tồn tại.
- 6 tháng đầu năm 2022, 27% YoY cho ứng dụng dành cho thiết bị di động (không phải trò chơi) 4 hơn triệu quảng cáo và% hàng năm6lên .24 hơn 130.000 nhà quảng cáo đã nhìn thấy.
- Các nhà quảng cáo ứng dụng ở Châu Âu, Mỹ và Trung Quốc (Đại lục), 44% hàng năm ở Trung Quốc (Đại lục), 15% mỗi năm ở Châu Âu và Bắc Mỹ báo cáo mức giảm đáng kể hàng năm là 22%. Các khu vực châu Á – Thái Bình Dương khác (ngoại trừ Trung Quốc đại lục) đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể về số lượng nhà quảng cáo ứng dụng. Trong số này, các khu vực Trung Quốc như Hồng Kông, Ma Cao và Đài Loan cũng có số lượng nhà quảng cáo ước tính hàng năm. Tăng 40% đã cho thấy.
Lượt tải xuống App Store, doanh thu và biểu đồ quảng cáo
Các phương pháp hay nhất chủ yếu là tiện ích, mua sắm và ứng dụng xã hội.
Tổng quan về tiếp thị ứng dụng dành cho thiết bị di động toàn cầu ở các quốc gia / khu vực khác nhau
Phần thứ hai của báo cáo tập trung vào tổng quan về trò chơi di động và tiếp thị ứng dụng ở các quốc gia / khu vực phổ biến trên thế giới.
- Phân tích thị trường khu vực: Các nhà quảng cáo trò chơi di động siêu thường và giải đố chiếm hơn 40% ở Hoa Kỳ. ở Mỹ trò chơi siêu thường và trò chơi giải đố các nhà quảng cáo cùng nhau chiếm tỷ lệ cao nhất trên 40%. Xét về tổng số quảng cáo theo loại trò chơi, trò chơi hạng nặng, SLG và 3Nó có nhiều nội dung nhất, bao gồm cả các trò chơi phù hợp.
- Về tải xuống, siêu liên kết dựa trên IP chơi game trên PC trò chơi bình thường và trò chơi di động, đặc biệt là [Diablo Immortal] và [Apex Legends Mobile] tương đối vượt trội. Về thu nhập 3Trò chơi phù hợp và SLG mạnh mẽ hơn.
- Ứng dụng đọc có số lượng quảng cáo đặc biệt và TikTok Nó thống trị thị trường Mỹ.
- Nhu cầu giải trí toàn cầu ngày càng tăng đã dẫn đến sự phát triển nhanh chóng của thị trường viễn tưởng trực tuyến. Ở Hoa Kỳ,% đọc quảng cáo ứng dụng so với năm trước6nhà quảng cáo ứng dụng kinh doanh văn phòng với 12,90% tỷ lệ phần trăm cao nhất đã tạo. Các nhà quảng cáo ứng dụng tin tức, đọc sách và thời tiết xung quanh%1Khi tạo, tất cả các quảng cáo khoảng%8đang hình thành.
Phí tổn:
- Có sự cạnh tranh khốc liệt trong quảng cáo toàn cầu và Hoa Kỳ có chi phí quảng cáo cao nhất. Tất cả các quốc gia / vùng lãnh thổ Hoa Kỳ, CPM trung bình $ 27,54, CPC 40,22 USD và CTR%1Nó có chi phí quảng cáo cao nhất cho trò chơi di động, tại. Ngoài Hoa Kỳ, bao gồm Úc, Nhật Bản, Hồng Kông (Trung Quốc) và Hàn Quốc 5 CPM ở quốc gia / khu vực là $ 25 đã quá hạn.
- trò chơi di động của bạn Quảng cáo chi phí đã mọc. CPM trung bình là $ 19,31, tăng 18% so với tháng trước, CPC% so với tháng trước3 suy giảm 2Nó là $ .57, CTR% so với tháng trước7 tăng% trung bình1là 0,48.
- CPM của ứng dụng dành cho thiết bị di động tăng 64% so với tháng trước và 3 CPM của quốc gia này là hơn 10 đô la. Nhìn chung, chi phí quảng cáo của ứng dụng dành cho thiết bị di động tiếp tục tăng trong 6 tháng đầu năm 2022, với CPM trung bình tăng 64% so với tháng trước. $9.16 CPC trung bình tăng 181% so với tháng trước. 0Đó là $ 0,93 và% CTR trung bình tăng 22% so với tháng trước.2Nó đã tăng lên tỷ lệ .74. Hoa Kỳ, CPM trung bình $ 11,88, CPC 1,8 USD và TO%2Nó có chi phí quảng cáo cao nhất cho các ứng dụng di động với .79. Ba quốc gia / khu vực, bao gồm Úc và Singapore, có CPM trên 10 đô la. Singapore là quốc gia có chi phí quảng cáo cao nhất khu vực Châu Á – Thái Bình Dương. Nam Triều Tiên và Nhật Bản theo sau.
Xu hướng quảng cáo
- trò chơi bình thườnglà chìa khóa cho các quảng cáo.
- Trò chơi chiến lược trên điện thoại di động: Quảng cáo được thiết kế để giúp trò chơi dễ chơi hơn nhằm thu hút nhiều người xem hơn khi họ tải xuống.
- Các quảng cáo được phát hành vào nửa đầu năm 2022 thường được thiết kế với lối chơi nhẹ nhàng và “ít khó bắt đầu hơn” và “thú vị“đã cố gắng thu hút nhiều người chơi hơn bằng các tính năng của nó.
- Khi nhu cầu toàn cầu về giải trí liên tục tăng lên, video ngắn trực tiếpcác nền tảng giải trí đã trải qua một cuộc cách mạng nghiêm trọng TikTok, Bigo Live và các ứng dụng video ngắn và nền tảng phát trực tiếp khác đã thay đổi vị trí thống trị của các nền tảng meta, tạo ra xung đột gay gắt giữa hàng nghìn nền tảng phát trực tiếp. cạnh tranh đã gây ra.
Xu hướng ngành ứng dụng và trò chơi trên thiết bị di động
- Các trò chơi di động chất lượng và kinh phí cao đang ngày càng phát triển và khởi động một kỷ nguyên hoàn toàn mới của trò chơi di động Activision đã thông báo rằng trong nửa đầu năm 2022, “Call of Duty: Warzone” sẽ được phát triển thành một phiên bản di động AAA hoàn toàn mới. Apple, đã chọn trò chơi di động “Genshin Impact” để giới thiệu hiệu suất của sản phẩm trong sự kiện ra mắt sản phẩm mới vào mùa xuân này và trò chơi được gắn nhãn “Trò chơi AAA” trên các trang trình bày. Trong tương lai, công ty sản xuất các trò chơi di động AAA và công bố kế hoạch mang trải nghiệm chơi game trên PC lên di động. hơn Công ty trò chơi dự kiến sẽ nổi lên.
- Các trò chơi trên điện thoại di động ACGN đã phát triển hơn nữa và đã trở thành một cơn sốt trên toàn thế giới. “Tác động Genshin“tiếp tục đứng đầu tất cả các trò chơi di động toàn cầu. Vào ngày đầu tiên sau khi phát hành, phiên bản tiếng Nhật của” Arknights “đã đứng đầu bảng xếp hạng trò chơi miễn phí của App Store và các sự kiện trong trò chơi của nó được đánh giá cao. Theo Taptap phiên bản Trung Quốc, Các mặt hàng được gắn nhãn “ACGN là” và được lên kế hoạch phát hành hơn 145 trò chơi tồn tại.
- Để tránh cạnh tranh gay gắt, toàn cầu hóa ứng dụng phải tìm kiếm cơ hội mới trên thị trường T3 Thị trường T3 đã tăng tốc xây dựng cơ sở hạ tầng kỹ thuật số sau COVID-19. Nhiều công nghệ tài chính trên thị trường T3, thương mại điện tửtương tác xã hội và giải trí, trò chơi và các ngành công nghiệp tương tự bắt đầu thu hút sự chú ý. Ví dụ, hoạt động kinh doanh fintech của Mexico đã phát triển nhanh chóng để trở thành một trong những hệ thống fintech lớn nhất ở Mỹ Latinh, nhờ vào nhu cầu khổng lồ và sự hỗ trợ mạnh mẽ của chính phủ đối với các dịch vụ fintech.
- Kể từ khi khái niệm về Metaverse trở thành một cảm giác, mỗi ngày lại có một “đảo ngược“ứng dụng đã được xuất bản. Từ tháng 11 năm 2021 đến tháng 1 năm 2022, đã có 552 ứng dụng được gắn nhãn” metaverse “. Tuy nhiên, các ứng dụng này hoạt động thô và nhanh và không có định nghĩa chính thức về ứng dụng metaverse. Do đó, các ứng dụng xã hội metaverse vẫn còn ở giai đoạn rất sớm được định vị. Tuy nhiên, có một khoảng trống lớn cần được lấp đầy trước khi nó có thể có tiềm năng sinh lời khổng lồ hoặc trở nên phổ biến.
Dữ liệu cho báo cáo này dựa trên hơn 90 nền tảng tiếp thị di động trên toàn thế giới và tổng số 1,2 hơn một tỷ Bao phủ 72 quốc gia / khu vực trên toàn thế giới với sáng tạo tiếp thị di động. Để tìm hiểu thêm về dữ liệu ngành và cơ hội phát triển cho trò chơi và ứng dụng trên thiết bị di động toàn bộ báo cáo bạn có thể tải về.
