Apple hôm thứ Năm đã gây tiếng vang khi công bố một thay đổi lớn trong cách báo cáo thu nhập hàng quý, cho biết họ sẽ không còn công bố số lượng bán iPhone, Mac và iPad bắt đầu từ kỳ tháng 12.
Vì vậy, quý sau, bạn có thể thấy báo cáo như sau:
Sự thay đổi bất ngờ trong chính sách đã được công bố trong cuộc gọi hội nghị hàng quý cho quý 4 năm 2018 như một phần của bài phát biểu khai mạc do Giám đốc tài chính Luca Maestri phát biểu.
Tiến về phía trước, Apple sẽ không còn phá vỡ doanh số bán hàng đơn vị cho ba sản phẩm quan trọng nhất của nó. Công ty sẽ tiếp tục báo cáo doanh thu, tăng trưởng bán hàng và hướng dẫn, nhưng thay đổi có nghĩa là các nhà phân tích và theo dõi thị trường sẽ không thể lấy được ASP của thiết bị và các tính toán khác.
“Một đơn vị bán hàng ngày nay ít liên quan hơn so với trước đây của chúng tôi,” Maestri nói và nói thêm rằng số lượng đơn vị bán hàng không nhất thiết thể hiện tình trạng tương đối của hoạt động kinh doanh cơ bản của sản phẩm.
Hơn nữa, phạm vi sản phẩm đã trở nên “rộng hơn nhiều” và thể hiện sự phân tán giá bán tương đương. Đáng chú ý, các dịch vụ iPhone hiện đang chạy theo gam, từ $ 449 cho một chiếc iPhone 7 đến $1, 449 cho iPhone XS hàng đầu.
Sự điều chỉnh đến khi doanh số bán iPhone, Appleđộng lực doanh thu quan trọng nhất của, từ từ trì trệ. Ví dụ, trong quý gần đây nhất, doanh số bán iPhone tăng trưởng không đổi so với cùng kỳ năm trước và doanh số bán hàng quý trước tăng một phần trăm so với năm 2017.
Trong khi doanh số bán đơn vị iPhone không còn có xu hướng tăng trưởng mạnh, giá bán trung bình đang bùng nổ. Trong quý 4 năm 2018, iPhone ASP đạt mức cao nhất mọi thời đại là 793 đô la, tăng từ 617,99 đô la vào năm 2017. Những thay đổi tích cực tương tự cũng được nhìn thấy trong các quý cuối với sự gia tăng rõ rệt khi ra mắt AppleiPhone X có giá cao cấp vào năm ngoái.
Maestri trong cuộc gọi hôm nay lưu ý rằng các đối thủ cạnh tranh trong phân khúc không cung cấp doanh số bán hàng theo đơn vị.
“Ý định của chúng tôi là tiếp tục đưa ra hướng dẫn về doanh thu ở cấp công ty và tỷ suất lợi nhuận gộp trong các hạng mục khác” Apple CEO Tim Cook cho biết. “Hướng dẫn của chúng tôi không thay đổi, đó là báo cáo thực tế đang thay đổi.”
Khi được nhấn mạnh về vấn đề này, Cook cho biết các chỉ số quan trọng hơn như cơ sở cài đặt của người dùng – đang tăng ở mức hai con số – cung cấp thông tin chi tiết tốt hơn về Applecủa hệ sinh thái. Sau đó, anh ta đưa ra một cách ví von có phần kỳ quái trước khi kết thúc cuộc gọi.
“Điều này hơi giống như nếu bạn đi chợ và bạn đẩy xe hàng của mình đến quầy thu ngân, và cô ấy nói, hoặc anh ấy nói, ‘Bạn có bao nhiêu đơn vị trong đó?’ Cook nói rằng có bao nhiêu đơn vị trong đó không quan trọng lắm về giá trị tổng thể của giỏ hàng.
Nguồn: appleinsider
